Audio-Ads: Welche Digitalaudio-Formate gibt es?
Die Dynamik von Digitalaudio und das Wachstum von Audio-Ads eröffnen Werbetreibenden und Inhaltsanbietern neue Möglichkeiten für Werbeformate. Was sind das für Medien und wie vermitteln Sie eine optimale Botschaft?
Audio-Ads: die verschiedenen Formate
Digitale Audiowerbung bezeichnet alle Audio-Werbeformate, die digital ausgestrahlt werden: von Online-Radiosendern über Musik-Streams bis hin zu Podcasts. Es gibt viele Formate, hier die wichtigsten Beispiele.
Dynamic Creative
Das Ziel ist dabei die Personalisierung von Audiobotschaften durch Nutzung der Daten des Hörers in Echtzeit. Dies geschieht durch Vervielfältigung der Versionen der Audiobotschaften entsprechend den Ziel- oder Kontextelementen. Die Technologie bietet die Möglichkeit, verschiedene Auslöser wie Ort, Wetter und Zeit zu optimieren, um die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an den richtigen Hörer zu bringen.
Pre-Roll
Pre-Roll ist das gängigste Format für digitale Audiowerbung. Die Botschaft wird vor dem Medieninhalt ausgestrahlt (unabhängig davon, ob es sich um Rundfunk, einen Podcast, einen Stream oder eine Wiedergabeliste handelt).
Mid-Roll
Mid-Roll bezeichnet die Integration eines Werbespots während des Anhörens des Streams (während eines Podcasts oder in einem kontinuierlichen Audio-Stream).
Post-Roll
Der Post-Roll besteht aus der Integration eines Werbespots am Ende des Streams oder einer Digitalaudio-Playlist.
Direkt verlesene Werbung (Host Read)
Das Verlesen eines Digitalaudio-Werbespots durch den Moderator (oder DJ) (vom UKW-/MW-Rundfunk übernommen) bietet sich im Kontext eines nativen Podcasts an. Dieses Format mindert den Zapping-Effekt eines traditionellen Spots und erhöht aufgrund der emotionalen Bindung zwischen Zuhörer und Moderator die Reichweite der Botschaft.
Audiosequenz
Dabei handelt es sich um eine in Echtzeit ausgestrahlte Werbesequenz, die auf Retargeting-Informationen des Publikums wie früherer Exposition oder Klickverhalten basiert.
Maßgeschneiderte Kreationen
Hier sind zu nennen:
- Der native Marken-Podcast: ein Digitalaudio-Programm, das speziell für eine Marke im Rahmen einer vorrangigen digitalen Ausstrahlung außerhalb des Kontexts eines linearen Radioprogramms entwickelt wurde.
- Der Marken-Audio-Stream: Schaffung eines gesponserten Webradios im Rahmen einer Werbekampagne oder auf kontinuierlicher Basis.
Digital-Audio-Ads: die richtigen kreativen Praktiken
Unser Lebensstil hat sich massiv in Richtung Digitalisierung entwickelt, und Marken sind heute allgegenwärtig: soziale Netzwerke, Videos, Newsletter und Markeninhalte.
Daher ist es wichtig, harmonisierte Botschaften zu verbreiten. Ihr Audio-Fingerabdruck muss mit der Gesamtheit Ihrer Marketing-Materialien konsistent sein, aber er muss auch die Codes und Paradigmen von Digitalaudio nutzen. Heute bietet programmatisches Audio-Marketing Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Zielgruppe direkter anzusprechen und zwar dort, wo kein anderes Medium sie erreichen kann.
Im Gegensatz zu herkömmlichen Audioinhalten werden digitale Werbespots von stärker gebundenen und verfügbaren Zuhörern empfangen (oft über Kopfhörer). Es ist notwendig, qualitativ hochwertige, wertsteigernde und kontextspezifische Botschaften einzubinden: Targeting nach Geschlecht, nach Momenten (Arbeit, unterwegs, Fitness) oder sequenzielles Retargeting, mit dem sich eine Geschichte mit kurzen und aufeinander folgenden Botschaften erzählen lässt.
Related posts
