Brand Awareness und Digitalaudio: die Lektionen aus der Kampagne von La Salle de Sport with Reebok (Frankreich)

Für den Wiedereinstieg im neuen Jahr 2020 setzte La Salle de Sport with Reebok im Herzen von Paris auf eine disziplinübergreifende Digitalaudio-Kampagne, die von mehreren Influencern getragen wurde. Eine absolut gelungene Strategie zur Steigerung der Markenbekanntheit, die viele Marken inspirierte, die einzigartigen Vorteile von Digitalaudio für die Markenbekanntheit zu nutzen.

Der Kontext

Anfang 2020 startete Salle de Sport with Reebok mitten im Madeleine-Viertel in einer außergewöhnlichen, mehr als 1700 m² großen Location seine Aktion zum Beginn des neuen Jahres. Die Mischung aus Club, Laden und Fitnessstudio bietet multidisziplinäre Intensivkurse in einem leistungsorientierten Rahmen. Ein lebendiger Veranstaltungsort, aber auch ein Concept Store. Das Fitnessstudio selbst bietet 4 Trainingsbereiche: Crossfit, Boxen, Radfahren und Yoga-Pilates.

Ein identifiziertes und lokalisiertes Ziel

Gemeinsam mit Targetspot France legte der Werbekunde drei Ziele fest: Markenbekanntheit, Traffic und Konversion.

Um dies zu erreichen, war es notwendig, „eine echte 360-Kampagne aufzusetzen, die Audio, Video und Influencing mischt“, erläuterte Orson SPEIGHT, Account Manager bei Targetspot Frankreich. „Wir haben buchstäblich alle verfügbaren Hebel im Bereich Digitalaudio in Bewegung gesetzt, jedoch auf lokaler Ebene.“

Eine eindrucksvolle Demonstration der Möglichkeiten von Digitalaudio bei der Erreichung einer genau definierten Zielgruppe:

• Männer und Frauen zwischen 21 und 50 Jahren,
• die in Paris und Umgebung leben,
• mit ausgeprägtem Interesse an Sport und Wellness,
• die Vorsätze für das neue Jahr (Anfang 2020) gefasst haben.

Die Kampagne konnte auf Audio-Targeting-Technologien aufbauen, die für ein Targeting eingesetzt wurden, das verschiedene Kriterien erfüllen sollte:

• geographisch
• soziodemographisch
• auf Affinitäten bezogen (Sport und Wellness).

360°-Digitalaudio-Kampagne

Die von den Teams von Targetspot Frankreich aufgesetzte Digitalaudio-Kampagne kombinierte einander ergänzende, aufeinander abgestimmte Kanäle:

• Sponsoring von Podcasts auf Radio France
• Streaming-Audio-Werbung (Soundcloud)
• Die Beteiligung von 4 Influencern, die Playlists teilten
• Eher klassische Internet- und Social-Network-Posts

4 Influencer wurden anhand der DNA des Werbekunden ausgewählt:

• Die ehemalige Miss France Laury Thilleman
• Der NBA-Kommentator von Bein Sport Rémi Reverchon
• Der Crossfit-Coach Samuel Rousseau
• Die Sneaker-Influencerin Selma Sebbagh

Steigerung der Bekanntheit dank Digitalaudio

Die gezielte Kampagne rund um Paris war erfolgreich für die Marke, die Besuche auf der Website „explodierten buchstäblich“, so Orson SPEIGHT. „Dies führte zu einem starken Anstieg des Bekanntheitsgrades der Marke, die sich öffnete und schnell eine Form der Anerkennung bei ihrer bevorzugten Zielgruppe fand“, dank der Vervielfachung der Verbreitungskanäle der Kampagne und dank „des intimen Charakters der Übermittlung einer Botschaft in Digitalaudio, die hauptsächlich über Kopfhörer gehört wird“.

Welche Lehren kann man aus dieser Aktion ziehen?

„Heute haben wir viel mächtigere und gezieltere Möglichkeiten als das analoge Radio von gestern, weil wir genau festlegen können, wer eine Botschaft über ein lokales, regionales, nationales oder sogar noch größeres Gebiet empfängt“, kommentierte der Account Manager von Targetspot Frankreich.

Sein Fazit: „Dies kann andere Werbetreibende wie Gerätehersteller, die Konfektionsbranche oder die Alkohol-/Energy-Drink-Industrie inspirieren. Mit anderen Worten, jede Marke, die ihren Bekanntheitsgrad mit einem 360°-Modell optimieren möchte, das sich bewährt hat und mit der Weiterentwicklung der Digitalaudio-Targeting-Techniken immer besser wird“.

Sie wollen wie Reebok Ihre Zielgruppe erreichen und Ihren Bekanntheitsgrad steigern? Lassen Sie uns darüber reden!