Audiowerbung in mobilen Videospielen: wie und warum sie funktioniert

Die noch wenig bekannte digitale Audiowerbung in Videospielen hat sich in den letzten zwei Jahren zu einem der Schlüssel zum Erreichen eines jungen Publikums entwickelt, das als schwierig zu gewinnen gilt. Wir haben einen Experten auf diesem Gebiet gebeten, das Phänomen und seine Möglichkeiten zu erklären.

Digitales Audio boomt. Das gilt auch für den Videospiele-Markt, der laut dem Bericht „Global Games Market 2021“ bis 2024 von 175,8 Milliarden US-Dollar auf über 200 Milliarden US-Dollar anwachsen soll. Die Idee, Audiowerbung in diese Umgebung zu integrieren ist nicht unpassend, sondern eine “natürliche Entwicklung“, meint Ben Williams, Gründer von KILN.

Audio-Werbung und mobile Spiele: warum es funktioniert

Audio ist seit jeher eng mit dem Erlebnis eines Videospiels verbunden. Digitale Audiowerbung „ist ein natürlicher Weg, die Spieler mit einer Markenbotschaft zu erreichen„. Sie sind schon immer daran gewöhnt, in eine immersive Klangumgebung einzutauchen.

Obwohl die Idee, Audio-Werbung in Videospiele einzubauen (vor allem im In-App-Kontext), relativ neu ist, scheint sie sich schnell durchgesetzt und sowohl Spieler als auch Werbetreibende überzeugt zu haben.

Digitale Audiowerbung in Videospielen hat einen weiteren wichtigen Vorteil: Sie ermöglicht es uns, eine Zielgruppe zu erreichen, die außerhalb von Videospielen besonders schwer zu gewinnen ist, nämlich die jungen Erwachsenen, die als Generation Z bekannt sind. „Das ist ein anspruchsvolleres Publikum“, so Ben Williams, „das durch mobile Spiele viel direkter erreicht werden kann.“

Ein vielversprechender neuer Markt

Die eingesetzten Technologien sind noch neu (etwa 2 Jahre alt). Die Herausforderung besteht nun darin, „das, was wir im Bereich des digitalen In-App-Audio (insbesondere Streaming) gelernt haben, auf die Welt der mobilen Videospiele zu übertragen“.

Die Marken müssen diese neue Strategie als ein Spiel mit der Reichweite betrachten, ohne dabei zu sehr auf Klick- oder Instant-Response-Mechanismen zu bestehen: „Die 15- und 30-sekündigen Werbespots, die es in dieser Branche gibt, finden natürlich ihren Platz in den mobilen Spielen, ein Bereich, in dem Unternehmen wie Targetspot experimentiert haben, was es uns nun ermöglicht, den Marken riesige Möglichkeiten zu bieten.

Die Expertise von Ben Williams im Videobereich

Möchten Sie eine Audiowerbestrategie für Videospiele einführen? So geht’s.