Warum eine Audio-Werbestrategie in mobile Videospielen?

Im Bereich Videospiele ist Audio das neue Werbeformat, mit dem Marken ein potentielles Publikum von fast 2,6 Milliarden Menschen weltweit erreichen können. Wie kann man diesen Umstand nutzen?

Die Videospielindustrie ist mächtig: Sie hat heute einen Wert von 65 Milliarden US-Dollar und erreicht ein vielfältiges und engagiertes Publikum. Dass Gaming an Popularität gewinnt, ist vor allem auf den seit einigen Monaten geltenden Lockdown und die Regeln der sozialen Distanzierung zurückzuführen.

Der Markt, der während der weltweiten Krise solide und widerstandsfähig blieb, erlebte sogar zwei wichtige Wachstumsquellen. Einerseits nahm der Konsum seit Ausbruch der Pandemie um 75 % zu. Andererseits nahm die mit Videospielen verbrachte Zeit im gleichen Zeitraum um 45 % zu. Auch bei Smartphone-Spielen sind die Zahlen beeindruckend: 13 Milliarden neue Downloads allein im ersten Quartal 2020.

Gamer bevorzugen Audiowerbung

Eine Studie, die auf einer Stichprobe von mehr als 2.200 Gamern basiert, wurde diesen Sommer von Yougov durchgeführt. Sie bestätigt, dass Audio der neue starke Trend in der In-Game-Werbung ist.

Zwei wichtige Lektionen:

• 86 % lehnen Vollbild-Spots während des Spiels ab;
• 67% bevorzugen weitgehend Werbeformate, die nicht zu einer Unterbrechung des Spiels zwingen.

Die Ergebnisse zeigen auch, dass 61 % der Spieler während eines Spiels Musik hören, was natürlich das Einspielen von Audiowerbung in diesem nicht störenden Rahmen begünstigt und die Kontinuität des Spiels ermöglicht.

In-App: die Relevanz von Audiowerbung

In-App-Werbung macht nach wie vor einen bedeutenden Teil der Einnahmen aus Videospielen aus. Tatsächlich war es immer eine große Herausforderung für Inhaltsanbieter und Werbetreibende, die seit langem versuchen, die negativen Auswirkungen von  Werbeeinspielungen im Gaming-Bereich  zu reduzieren. Frustration kann nämlich negative Gefühle gegenüber dem Werbetreibenden hervorrufen. Sie kann auch den Benutzer von einem Spiel ablenken, der daraufhin das Spiel abbricht.

Aber: In-App-Werbung in Videospielen hat sich dauerhaft etabliert. Die Spieler scheinen nicht bereit, hohe Preise für ihre Leidenschaft zu zahlen. Entwickler und Inhaltsanbieter müssen daher erfinderisch sein, um ihre Investitionen rentabel zu machen.

Wie die Ergebnisse der YouGov-Umfrage belegen, ist Audiowerbung sinnvoll, da sie im Spiel flüssig verbreitet werden kann und akzeptiert wird. Für Marken ist es an der Zeit, Audiowerbung in ihre Kampagnenpläne aufzunehmen. Werbetreibende wie Google, Adidas und sogar Spotify haben diese Gelegenheit bereits ergriffen.

Welche Lösung für Werbetreibende?

Audio-Ads in Spielen nutzen – wenn sie Teil einer gezielten und programmatischen Werbestrategie sind – die Stärken der Audiowerbung und optimieren das Spielerlebnis.

Wollen Sie mobile Gamern erreichen? Lassen Sie uns darüber reden!