Video validiert den Audio Star

1. Juli 1941. In Ebbets Field spielen die Brooklyn Dodgers gegen die Philadelphia Phillies.  Das Besondere war nicht das Geschehen auf dem Feld, sondern das, was im Äther passierte.  Der NBC-Sender WNBT – heute WNBC-TV – übertrug dieses Spiel und platzierte den angeblich ersten TV-Werbespot überhaupt.  Es war eine Werbung für Bulova-Uhren. 

Wir alle wissen, was von da an geschah. Das Fernsehen entwickelte sich auf der ganzen Welt rasch zum dominierenden Werbemedium. Hier nahm das Radio seinen Kampf auf, um den Wert des reinen Audiomediums zu beweisen. Und das recht erfolgreich, denn bis auf wenige Ausnahmen verzeichnete das Medium seit 1941 jedes Jahr ein Umsatzwachstum.  

Wie Youtube die Macht von Digitalaudio bestätigt

Es ist daher faszinierend zu „sehen“, wie der weltweit größte Anbieter von Videoinhalten dazu beiträgt, Audio und die Macht des Klangs zu validieren.  

Falls Sie es noch nicht wissen: Das zu Google gehörende YouTube kündigte kürzlich ein neues „Werbeprodukt“ an – Audiowerbung!  Wie TechCrunch erläutert, wurde diese Werbung entwickelt, um Vermarktern zu helfen, YouTube-Besucher zu erreichen, die mehr zuhören als zuschauen.  

Das scheint kontraintuitiv zu sein, wo doch Ansehen die primäre Methode beim Konsum eines Videokanals sein sollte.  TechCrunch bemerkt, dass diese Audiospots für Videos gedacht sind, bei denen die Zuschauer nur gelegentlich auf den Bildschirm blicken oder das Bildmaterial ganz ignorieren.  Während dies für Werbetreibende, die in das Erreichen des Auges investieren, besorgniserregend sein mag, bezieht sich hierbei der springende Punkt eher auf den Wert von Audio selbst. 

Audio: das „ultimative Begleitmedium“

Audio ist das einzige Medium, dessen Inhalte konsumiert werden können, während man praktisch alles andere tut.  Das predige ich seit über 30 Jahren jedem, der bereit ist, mir zuzuhören!  Versuchen Sie, Auto zu fahren und dabei Videos anzusehen. Versuchen Sie, Fahrrad zu fahren, zu laufen und dabei einen Artikel zu lesen. Lassen Sie es lieber. Sie sehen, worauf ich hinaus will.  Audio ist das ultimative Begleitmedium, und an dieser Stelle bestätigt Google/YouTube sowohl diesen Punkt als auch den Wert. 

In einem Blog-Post des Unternehmens erläutert Google, dass Audiospots sich durch Motive auszeichnen, bei denen der Audio-Soundtrack die Hauptrolle bei der Vermittlung Ihrer Botschaft spielt. Die visuelle Komponente ist meist ein Standbild oder eine simple Animation. Das bedeutet, dass die Konsumenten etwas anderes tun, als zu schauen, aber trotzdem zuhören!  Fahrradfahren. Im Haus oder im Büro arbeiten. Kochen. Putzen. Oder, wie Google es beschreibt, schieben Sie vor dem Abendessen ein Workout im Wohnzimmer ein, hören Sie einen Podcast oder ein virtuelles Konzert an einem Freitagabend.

Verbraucher tun all diese Dinge und noch mehr, während sie gleichzeitig Audioplattformen hören – Radio, Streaming, Podcasts, Audioartikel und Hörbücher.  Das Problem ist, dass kreative Inhalte nicht immer speziell für Audio entwickelt werden.  Wir haben gesehen, wie erfolgreich Podcast-Werbung ist, weil sie „den zuhörenden Konsumenten anspricht“.  Google hilft, diesen Punkt zu erhärten und merkt an: Wenn Sie Ihre Audiospot-Kampagne vorbereiten, sollten Sie daran denken, dass Audio die Hauptrolle spielen sollte. Denken Sie: Wenn ich die Augen schließe, verstehe ich immer noch deutlich, worum es bei diesem Spot geht.  Die historischen Ansatzpunkte des Radios springen ins Auge – Kopfkino und Bildtransfer.

„Mehr als die Hälfte des täglichen Hörens (53 %) erfolgt digital, damit hat erstmals das traditionelle UKW-/MW- Radio die Führung abgegeben.“ (Pandora Definitive Audio Guide, 2021)

Digitalaudio & Markenbekanntheit

Und um die Investitionsrendite der richtigen kreativen Inhalte bei einem Begleitmedium zu beweisen – Mehr als 75 Prozent der gemessenen Audio-Werbekampagnen auf YouTube führten zu einer signifikanten Zunahme der Markenbekanntheit. Das ist eine Zahl, die Radio- und Streaming-Anbieter bereits in früheren Untersuchungen zur Unterstützung des Wertes von Audio und der Macht des Klangs nachgewiesen haben.

Wenn ein Werbetreibender Video einsetzt, beweist dies alles, dass Audio den Wert, die Reichweite und die Frequenz dieser Kampagne steigern kann.  Die vielen unterschiedlichen Kontexte, wie, wo und wann die Menschen Audioinhalte konsumieren, erhöhen zudem den grundlegenden Wert, den das Medium schon immer geboten hat.   

Oh, und falls es Sie interessiert, die Dodgers unterlagen an jenem Julinachmittag den Phillies mit 6:4.  Dem bumbs!

Dominick Milano

Über Dominick Milano

Dominick Milano ist SVP Sales and Business Development von Targetspot in Nordamerika.   Als bekennender Radio-/Audio-Freak verbrachte Milano seine gesamte Karriere in der Branche und war in leitenden Positionen bei Katz Media, Clear Channel, Interep und Triton Digital tätig.  Er ist zu erreichen unter Dominick.milano@targetspot.com