La publicidad en el audio digital arrasa: todos los indicadores lo demuestran

El audio digital es el medio que la gente consume de forma natural mientras se desplaza: algunos hacen jogging o deporte al son de una lista de reproducción. Otros se relajan escuchando un podcast en el coche o en el transporte público. ¿El punto en común? La inmersión engancha al oyente. Una ganga para los anunciantes.

¿Lo sabía? Desde la irrupción de la pandemia, la escucha de podcasts ha aumentado un 42 % en el mundo. Un avance que está lejos de detenerse con la vuelta progresiva a la normalidad y que ofrece un marco ideal para transmitir una publicidad de audio audaz y focalizada, en un contexto de receptividad total, tanto en streaming (música, radio) como en podcast (a la carta).

El audio digital brinda oportunidades inéditas a los anunciantes, en cuatro niveles.

Está omnipresente en la vida de los consumidores

En un estudio, la IAB confirma que el 89 % de los adultos utilizan Internet cada día durante una media de 3 horas y 38 minutos. El 70 % consideran que el confinamiento ha acelerado la aceptación de la tecnología. En el Reino Unido, 10,1 millones de personas escuchan podcasts cada semana.

En los últimos tiempos, el consumo de contenidos de audio ha quedado definitivamente arraigado en la vida cotidiana de los internautas: 8 de cada 10 personas escuchan como mínimo un soporte de audio cada día.

Se introduce de forma natural en la vida cotidiana

Jeff Vidler nos habla de una encuesta realizada el pasado mes de junio a 1 510 canadienses. El objetivo: identificar los siete motivos por los cuales los oyentes encienden el dispositivo o hacen clic en PLAY para cada tipo de formato de audio (pasar el rato, divertirse, motivarse, inspirarse, informarse).

Una de las conclusiones es que la radio ya no es el único medio de audio que escucha la gente durante sus trayectos en coche. Los podcasts ganan popularidad durante este tipo de trayectos, aunque las cifras demuestran que cuando más se escuchan es durante los momentos de relajación en casa.

El estudio indica claramente que la música está más presente que nunca en la jornada del consumidor, sea cual sea la actividad que realice. Lógico: se cuela en la vida cotidiana sin ser invasiva (radios web, streaming). De este modo, el audio digital nos permite ser «multitarea», mientras que el vídeo o las redes sociales exigen una atención especial.

Crea nuevos hábitos

Un estudio de AudioSource revela que, de un tiempo a esta parte, el oyente se divide entre tres grandes formas de escucha: la difusión hertziana, el streaming y el podcast.

Aunque la difusión hertziana va disminuyendo en volumen con el paso del tiempo, sigue estando presente cuando nos despertarnos o en los desplazamientos en coche. El streaming y el podcast presentan puntos en común: se consumen más bien entre semana, cuando estamos solos. Se trata de hábitos de escucha más solitarios, que apuntan a una mayor receptividad. A los anunciantes les encantará saber que los oyentes de podcasts están mucho más implicados que aquellos que escuchan la radio tradicional.

Es más eficaz que la publicidad en vídeo

Un estudio reciente realizado por Magna en el Reino Unido trató de evaluar y comparar la eficacia publicitaria del audio y del vídeo digitales. Las conclusiones son categóricas: el audio es el soporte más eficaz para difundir un mensaje de carácter comercial.

La atención que se presta a un mensaje publicitario es del 60 % en el caso del audio frente a solo un 52 % en el caso del vídeo. ¿Y qué hay de las acciones del usuario tras recibir el mensaje (búsqueda, clic, compartir)? El audio se sitúa muy por encima de la media de 100, con un índice del 117%, frente al 83 % del vídeo.

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