Asistentes de voz: nuevas oportunidades para los anunciantes

El control por voz está empezando a levantar el vuelo y sin duda se producirá una explosión en el mercado en los próximos años.  Este nuevo «aparato de radio» es una auténtica ganga para los anunciantes.

Como las radios de FM escasean cada vez más en los hogares occidentales, los altavoces conectados ofrecen hoy a las marcas nuevas oportunidades de comunicación interactiva inteligente, con la ventaja añadida de la contextualización.

Con el altavoz conectado, la radio y el audio digital vuelven a encontrar su lugar en casa y, cada vez más, en el coche. Y por este motivo, en un mundo saturado por la publicidad, las marcas buscan ahora nuevos medios de llegar a su objetivo de manera más íntima y más impactante. Los altavoces conectados responden perfectamente a este reto: los anuncios activados por la voz pueden, en efecto, adaptarse a los datos contextuales obtenidos.

Francia:  Como ha impuesto BMW su asistente… ¡a través de otros asistentes!

Con ocasión del lanzamiento del nuevo BMW Serie 3, equipado con un asistente personal, la marca alemana ha decidido lanzar una campaña de comunicación a través de asistentes de voz. En la práctica, cada vez que un usuario pedía noticias a Google Assistant o Alexa, se emitía un mensaje publicitario en pre-roll. El mensaje estaba perfectamente adaptado: «Igual que le pide la información más reciente a su asistente, en lo sucesivo también puede pedírsela a su BMW Serie 3».

La fulgurante progresión de Alemania en 2019

El primer gran estudio Infinite Dial de Edison Research se ha publicado en Alemania. Este destaca el retraso de los países europeos con respecto a Estados Unidos (evaluado en 4 años).  Para el 70 % de los alemanes, la radio sigue siendo la primera fuente de información, de música y de entretenimiento. Sin embargo, todo avanza rápidamente, sobre todo en el tramo de edad de 16-34 años, que da prioridad a las aplicaciones móviles, agregadores y altavoces conectados. El 38 % de los integrantes de esta franja de edad ya no tienen aparato de radio. El 35 % escuchan podcasts. Hoy, el 8 % de los alemanes dispone de un altavoz conectado.