Cómo comprar en audio programático: definiciones y buenas prácticas

El crecimiento del audio digital representa una oportunidad histórica para que los anunciantes, gracias al audio programático, aprovechen las ventajas de las que ya disponen en otros medios.

Es también la ocasión para diversificar sus inversiones en formatos en expansión (radios digitales, podcast, gaming, streaming de música).

La segmentación en audio programático

La segmentación de la audiencia en audio programático es similar a la de los otros canales digitales habituales. Por tanto, se pueden utilizar los mismos parámetros de segmentación de la audiencia que en las campañas tradicionales en línea. Mediante el cruce de sofisticados datos analíticos, los anuncios se dirigen a los oyentes en función de su actividad (lista de reproducción), ubicación y perfil (edad, datos demográficos, lugar, aficiones, meteorología, horario).

Audio programático: funcionamiento

La IAB define el término programático como la compraventa automatizada de existencias.

El inventario vendido a través de soluciones programáticas se puede dividir en tres tipos de compra: Open Market (OMP), Private Marketplaces (PMP) y Programmatic Guaranteed:

1. El Open Market (OMP) es un método de compraventa por el que el propietario de un medio de comunicación puede ofrecer su inventario publicitario a los compradores, a menudo a través de subastas en tiempo real. Las opciones permiten difundir el nombre del editor de forma transparente o que este mantenga su anonimato.
2. En los Private Marketplaces (PMP) hay que seleccionar el público objetivo de una base de datos de usuarios aptos y pujar sobre las impresiones que le convengan a la campaña. Esto permite acordar un CPM mínimo (el mínimo que el editor espera que usted pague por este inventario). El precio final de una impresión dependerá, no obstante, de las fluctuaciones de la oferta y la demanda.
3.  En «Programmatic Guaranteed», el comprador se posiciona directamente en el inventario del editor, con precios fijos y un inventario reservado (el comprador compra el inventario directamente del editor).

Comprar en audio programático: la función de la DSP

Para comprar publicidad digital de audio de forma programática, hay que pasar por una DSP (Demand-Side Platform o plataforma del lado de la demanda). Esta DSP le proporcionará acceso a un inventario de audio diversificado, en el sentido de que podrá alcanzar sus objetivos independientemente del medio de escucha (radio web, podcast, streaming, videojuegos).

Bluebox es la tecnología de ad-serving de Targetspot. Esta solución exclusiva se integra con las principales DSP para servir el anuncio adecuado a la audiencia prevista, en el mejor momento y situación posibles.

Audio programático: las ventajas

Ya hemos señalado las numerosas cualidades del audio programático como la exposición a medios de audio en fuerte crecimiento con objetivos fidelizados o la resistencia a los bloqueadores de anuncios.

Para los compradores de medios que desean invertir en audio digital para aprovechar su crecimiento exponencial, las principales ventajas de la compra programática en audio digital son las siguientes:

• RDI: los compradores y vendedores pueden utilizar los datos de audiencia para ajustar o aumentar el valor del inventario de audio.
• Eficiencia: alcance máximo de las campañas gracias a una segmentación específica para reducir los costes operativos.
• Tiempo real: posibilidad de optimización de las campañas en tiempo real sobre diversos parámetros específicos, día tras día, mediante creaciones dinámicas.
• Audiencia mundial: acceso a campañas y audiencias a escala mundial de alta calidad y negociadas con transparencia.
• Inteligencia de datos: utilización de los datos para mejorar de forma constante la eficacia y el rendimiento de las campañas de audio.