Targetspot y Digiseg se asocian para ofrecer capacidades de focalización, sin cookies ni rastreo, a la publicidad de audio digital.

La integración de Digiseg en la plataforma Passport IQ by Targetspot  permite ofrecer datos sobre los usuarios de audio digital a la vez que se respeta su vida privada. Se trata de una tecnología destinada a los anunciantes para sus campañas de audio digital, completamente sin cookies, que refuerza la plataforma de datos de Targetspot en Europa y Canada.

La tecnología Digiseg se integra en la plataforma Passport IQ by Targetspot, para completar la oferta de DMP (siglas en inglés de «socio de gestión de datos») de Targetspot. Sin cookies ni rastreo (tracking), la solución segmenta las audiencias en 39 categorías basadas en las características de los hogares. Para ello, utiliza fuentes fiables como los institutos nacionales de estadística.

«Las exhaustivas pruebas que hemos llevado a cabo con la integración de Digiseg son concluyentes: este DMP integrado en Passport IQ nos permite ofrecer datos sobre las necesidades e intereses de los oyentes, al tiempo que se garantiza el respeto de su vida privada, gracias a una tecnología sin rastreo, en perfecta consonancia con la legislación europea de protección de datos», explica Eric van der Haegen, Strategic Partner Development Director de Targetspot.

La tecnología de audiencia sin cookies de Digiseg se ha creado precisamente porque la publicidad necesita una alternativa ética.

«Esta ausencia de cookies y de seguimiento no solo es algo positivo desde el punto de vista de la confidencialidad», cuenta Bent Rønde Jacobsen, COO de Digiseg. «También hace que nuestra plataforma sea mucho más polivalente que otras soluciones de datos. La ausencia de cookies significa que podemos medir y delimitar las audiencias de audio y televisión híbrida (CTV), algo que nadie más puede hacer. Nos basamos en los hogares, lo que nos permite proporcionar las mediciones tradicionales que necesitan las marcas para su focalización. Estamos deseando trabajar con Targetspot para ofrecer información sobre las audiencias a sus anunciantes».

Passport IQ by Targetspot

Passport IQ by Targetspot es la plataforma de gestión de datos de Targetspot. La integración de Digiseg refuerza las capacidades de focalización, segmentación, atribución y enriquecimiento de los datos del audio digital, a la vez que se respetan los datos privados de los usuarios.

Passport IQ (Identify and Qualify) permite identificar y calificar mejor a una audiencia. De este modo, las marcas pueden llegar a su público allá donde se encuentre, y sea cual sea el dispositivo utilizado. En cuanto a los editores, estos pueden enriquecer sus datos de audiencia para mejorar las oportunidades de monetización.

Passport IQ es el resultado de una cuidadosa recopilación de datos de los propios interesados procedentes de las plataformas de Targetspot y de editores de primera calidad, combinados con datos de terceros obtenidos de numerosos socios de confianza. La solución ofrece a las marcas un amplio abanico de focalizaciones personalizadas (demográfica, comportamental, contextual) y capacidades de atribución plenamente conformes con un entorno en constante evolución (sin cookies, RGPD/CCPA).