Por qué adoptar una estrategia de publicidad de audio en los mobile videojuegos

En el ámbito de los videojuegos, el audio es el nuevo formato de publicidad que brinda a las marcas la oportunidad de llegar a una audiencia potencial de más de 2,6 mil millones de personas en todo el mundo. ¿Cómo aprovecharlo?

La industria del videojuego está en auge: mueve actualmente 65 mil millones de dólares y llega a una audiencia tan diversa como comprometida. Si el gaming gana en popularidad, es sobre todo a causa del confinamiento obligatorio y de las normas de distanciamiento social que han regido durante varios meses.

Se ha mantenido sólido y resistente durante la crisis mundial, llegando incluso a ser testigo de dos importantes fuentes de crecimiento en el mercado. Por una parte, el uso ha subido un 75 % desde la irrupción de la pandemia. Por otra, el tiempo pasado ante los videojuegos ha aumentado un 45 % durante el mismo periodo. En el móvil, las cifras son también impresionantes: 13 mil millones de nuevas descargas solo en el primer trimestre de 2020.

Los gamers prefieren los anuncios de audio

Un estudio sobre una muestra de más de 2200 gamers realizado por Yougov este verano confirma que el audio es la nueva poderosa tendencia de la publicidad en los juegos.

Dos importantes conclusiones:

• el 86 % rechaza la publicidad a pantalla completa durante el juego;
• el 67 % prefiere con diferencia los formatos publicitarios que no obligan a poner el juego en pausa.

Los resultados muestran asimismo que el 61 % de los jugadores escuchan música durante una partida, lo que favorece naturalmente la inserción de audio en este contexto no intrusivo, que permite continuar con el juego.

En la app: la pertinencia de los anuncios de audio

La publicidad en la app supone aún una parte importante de los ingresos de los videojuegos. De hecho, siempre ha supuesto un gran reto para editores y anunciantes, que durante mucho tiempo han tratado de reducir la influencia negativa de la inserción de la publicidad en los juegos. Efectivamente, la frustración puede generar un sentimiento negativo contra el anunciante. También es posible que distraiga al usuario del juego, que abandonaría la partida.

Y sin embargo: los anuncios en las aplicaciones de videojuegos han llegado para quedarse. Los jugadores no parecen dispuestos a pagar precios elevados para dedicarse a su pasión. Los desarrolladores y editores deben, por tanto, encontrar soluciones creativas para rentabilizar sus inversiones.

Como demuestran los resultados de la encuesta de YouGov, el anuncio de audio cobra pleno sentido, ya que su difusión, además de ser fluida, se acepta durante el juego. Para las marcas, ha llegado la hora de crear publicidad de audio en las planificaciones de sus campañas. Anunciantes como Google, Adidas e incluso Spotify han aprovechado ya esta oportunidad.

¿Cuál es la solución para los anunciantes?

El anuncio de audio en el juego, cuando se utiliza como parte de una estrategia publicitaria y de segmentación programada y dirigida, explota los puntos fuertes de la publicidad de audio y optimiza la experiencia de juego.

Targetspot trabaja con dos socios. El primero es AudioMob, que desarrolla anuncios de audio específicos para videojuegos. En efecto, se ha formado una sociedad el pasado verano en Norteamérica, Reino Unido y Europa. La tecnología desarrollada por AudioMob permite una inserción elegante y transparente de la publicidad de audio en el contexto del juego, sin alterarlo nunca. Los mensajes sirven, por tanto, para completar la experiencia del usuario, en lugar de interrumpir el desarrollo del juego.

Otro actor con el que Targetspot se ha asociado es la empresa Odeeo, con sede en Atlanta, responsable de la tecnología PlayOn, una innovadora plataforma de audio para la publicidad en los videojuegos. En este caso se trata igualmente de ofrecer una experiencia de juego ininterrumpida, con lo que el editor denomina una estrategia «centrada en el usuario», que se apoya en la relación íntima que se crea entre el jugador y el anunciante.