Podcast: ¿cuáles son las oportunidades para los anunciantes?
El podcast ha aumentado su popularidad dentro del conjunto de instrumentos para el marketing y supone una magnífica oportunidad para llegar a un público objetivo en un entorno contextualizado. De entrada, ofrece varias soluciones para los anunciantes.
El fenómeno pódcast en 2022
Las conclusiones del último estudio de The Infinite Dial de 2021 confirman el ascenso fulgurante del pódcast entre el público en general. El 28?% de la población americana de 12 años o más escuchan ya un pódcast a la semana. Esta cifra cuatriplica a la de hace 10 años.
Los Estados Unidos están a la cabeza de la clasificación mundial de escucha de pódcast en todas las categorías. Suecia ocupa la segunda plaza en cuanto a penetración, con un 34,6?% de internautas oyentes de pódcast. Le siguen Noruega, Australia, Canadá y España. En términos absolutos (población), China y Brasil se sitúan segunda y tercera en número total de oyentes de pódcast (85,6 millones y 39,2 millones, respectivamente).
La oferta es superabundante: se calcula que hay actualmente 2 millones de pódcast en la plataforma principal (Apple Podcasts), lo cual supone al menos 48 millones de episodios disponibles gratuitamente en línea, financiados en su mayoría por la publicidad. En el sector, los pódcast se están convirtiendo en un importante canal de ventas, especialmente a través de códigos promocionales, pero los ingresos por afiliación tendrán una función más destacada en 2022, según Ashley Carman (The Verve), razón por la cual Amazon se interesa en este espacio.
Si el número de pódcast y de oyentes aumenta, los ingresos por publicidad siguen la misma tendencia. Según eMarketer, los comercializadores gastaron en 2021 más de mil millones de dólares en publicidad de pódcast. De aquí a 2025, se espera que el mercado llegue a los 3000 millones de dólares.
¿Invertir o crear un podcast?
Los grandes estudios no son los únicos en el mundo que editan podcasts. Tras varios años, las marcas han decidido añadirlo a su estrategia de marketing.
Existen dos formas de abordar el formato podcast para marcas y anunciantes:
- Insertar anuncios publicitarios en un podcast
Su mensaje se dirige, contextualizado, al sector de público adecuado gracias a la capacidad avanzada de segmentación y a la inserción dinámica de anuncios publicitarios. Es posible, por tanto, dirigirse a cada oyente de manera individual.
- Crear un podcast de marca
El podcast de marca ocupa un puesto destacado en el arsenal del marketing. Su objetivo es promover la experiencia y la calidad de la marca por medio de un contenido sonoro creíble y, al mismo tiempo, relevante. Como marca, el podcast le permite dirigirse directamente a sus seguidores e involucrar a una comunidad.
Ventajas del formato podcast en publicidad
Mientras que un vídeo se visualiza durante solo unos segundos en las redes sociales, el 87 % de los oyentes de podcasts los escuchan hasta el final. Resultado: la persistencia en la memoria de la publicidad es 4,4 veces superior a la de los demás medios digitales.
El ambiente íntimo en el que se encuentra el oyente le permite estar más receptivo, implicado y confiado. Así, la publicidad en podcast se considera menos intrusiva, como explicaba en la CNBC el analista de WARC James McDonald): «El patrocinio de podcasts representa una auténtica oportunidad: los consumidores son más tolerantes con la publicidad si saben que esta sirve para apoyar la producción del contenido que les gusta».
Tener éxito con un podcast de marca
La peculiaridad del podcast de marca reside en que este no se percibe de la misma forma que un anuncio en un podcast nativo clásico. En este caso, el podcast debe servir a la marca sin citarla nunca directamente. Ha de estar diseñado para abordar oportunamente un tema que forme parte del ADN de la marca, donde sea relevante.
Para asegurar una amplia difusión, el podcast de marca debe tener el respaldo de un plan de comunicación. Debe adaptarse paulatinamente para dar con su público, y cautivarlo. Pero todo tiene su precio: en lo relativo al retorno de la inversión, se trata de crear afinidad y de reforzar la fidelidad del cliente. El efecto esperado se mide a largo plazo; no es cuestión de rentabilizar los segundos. Los podcasts para marcas no son más que anuncios que la gente escucha por voluntad propia.
Tanto si desea dirigirse a los oyentes de los podcasts como si desea crear su propio podcast de marca, Targetspot puede ayudarle a conseguir sus objetivos de marketing. Más información.
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