Reconocimiento de marca y audio digital: las lecciones de la campaña la Salle de Sport with Reebok (Francia)
Para la temporada 2020, la Salle de Sport with Reebok, situada en el corazón de París, se decidió por una campaña de audio digital interdisciplinar, apoyada por varias personas influyentes en las redes. Una estrategia de conocimiento de marca de gran éxito que ha servido de inspiración a muchas marcas para aprovechar los beneficios únicos del audio digital para el conocimiento de marca.
Contexto
A principios de 2020, la Salle de Sport with Reebok lanza su temporada en pleno barrio de la Madeleine, en un emplazamiento excepcional de más de 1700 m2. El club social-tienda-gimnasio ofrece cursos intensivos multidisciplinares dedicados a la mejora del rendimiento. Un lugar lleno de vida y de acontecimientos, pero también una concept store, el gimnasio propiamente dicho se articula alrededor de 4 zonas de entrenamiento: crossfit, boxeo, bicicleta y yoga-pilates.
Un objetivo identificado y localizado
El objetivo del anunciante, acordado con Targetspot Francia, era triple: reconocimiento de marca, tráfico y conversión.
Para conseguirlo, fue necesario «poner en marcha una auténtica campaña 360, combinando audio, vídeo e influencia», explica Orson SPEIGHT, gerente de cuentas de Targetspot Francia. «Hemos puesto literalmente todos los medios disponibles en el terreno del audio digital, pero sobre un plan local».
Una demostración de la pujanza del audio digital para llegar a una audiencia perfectamente segmentada:
- hombres y mujeres de 21 a 50 años,
- residentes en París y alrededores,
- con un marcado interés por el deporte y el bienestar,
- comprometidos con los propósitos de año nuevo (principios de 2020).
La campaña ha podido contar con tecnologías de targeting de audio que se utilizan para una segmentación a la vez:
- geográfica,
- sociodemográfica,
- de afinidad (deportes y bienestar).
Campaña de audio digital de 360°
La campaña digital de audio realizada por los equipos de Targetspot Francia combinó canales complementarios, armonizados:
- Patrocinio de podcast en Radio France
- Publicidad de audio en streaming (Soundcloud)
- La participación de 4 personas influyentes que han compartido sus listas de reproducción
- La publicación en Internet y en las redes sociales más clásica
Las 4 personas influyentes se seleccionaron en función del ADN del anunciante:
- La ex-Miss Francia Laury Thilleman
- El presentador de la NBA de Bein Sport Rémi Reverchon
- El entrenador de crossfit Samuel Rousseau
- La influencer de zapatillas Selma Sebbagh
Aumento del conocimiento de marca gracias al audio digital
La cadena ha recogido los frutos de la campaña centrada en París, con una «auténtica explosión» de visitas al sitio web, indica Orson SPEIGHT. «Esto se ha traducido en una fuerte subida del reconocimiento de marca de la cadena, que ha abierto sus puertas y que ha encontrado rápidamente una forma de reconocimiento sobre su objetivo predilecto», gracias a la multiplicación de los canales de distribución de la campaña y gracias «al carácter íntimo que puede suponer la difusión de un mensaje en audio digital, cuya escucha se realiza principalmente a través de auriculares».
¿Con qué nos quedamos de esta operación?
«Hoy disponemos de recursos mucho más potentes y mejor dirigidos que los de la radio analógica de ayer, ya que podemos definir con precisión quién recibirá un mensaje en un territorio local, regional, nacional o incluso de mayor extensión», comenta el director de cuentas de Targetspot Francia.
Su conclusión: «Esto puede inspirar a otros anunciantes, como los fabricantes de equipamiento, el prêt-à-porter o las bebidas alcohólicas/energéticas. En suma, cualquier marca que aspire a optimizar su reconocimiento sobre la base de un modelo 360°, que ha demostrado su valía y no para de mejorar a medida que evolucionan las técnicas de segmentación del audio digital».
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