Publicidad de audio en los videojuegos móviles: cómo y por qué funciona
A pesar de ser todavía una desconocida, la publicidad de audio digital en los videojuegos se ha convertido, en dos años, en una de las claves para llegar a los públicos jóvenes que se consideran difíciles de alcanzar. Hemos pedido a un experto en este ámbito que nos explique el fenómeno y sus oportunidades.
El audio digital está en pleno auge. Y lo mismo ocurre con el videojuego, un mercado que debería pasar de 175 800 a más de 200 000 millones de dólares estadounidenses en 2024, según el informe «Global Games Market» de 2021. La idea de integrar anuncios de audio en este entorno no es para nada incongruente, puede considerarse incluso una «evolución natural», estima Ben Williams, fundador de KILN.
Anuncios de audio y juegos móviles: por qué funciona
El audio ha estado siempre íntimamente relacionado con la experiencia del videojuego. Por tanto, la publicidad de audio digital encuentra su sitio en él con toda naturalidad, puesto que «representa una forma no intrusiva de llegar a los gamers con un mensaje de marca». De hecho, los jugadores han estado siempre acostumbrados a sumergirse en un entorno acústico inmersivo.
Aunque la idea de introducir la publicidad de audio en el videojuego —principalmente en un contexto in-app (dentro de la aplicación)— es bastante nueva, parece que se ha abierto paso rápidamente y ha convencido tanto a los gamers como a los anunciantes.
La publicidad de audio digital en el videojuego ofrece otra gran ventaja: permite dar en un blanco especialmente difícil de alcanzar fuera de los videojuegos, los adultos jóvenes pertenecientes a la denominada generación Z. «Se trata de una audiencia más sofisticada», explica Ben Williams, «a la que el videojuego móvil permite llegar de forma mucho más directa».
Un nuevo mercado prometedor
Las tecnologías adoptadas son aún recientes (alrededor de 2 años). Hoy en día, el reto consiste en «trasladar lo que hemos aprendido en el ámbito del audio digital in-app (del streaming, particularmente) al mundo del videojuego móvil».
Las marcas tienen que plantearse esta nueva estrategia como un reach play, sin insistir excesivamente en el clic o en los mecanismos de respuesta inmediata: «Los anuncios de 15 o 30 segundos que hay en este sector encuentran naturalmente su lugar en el videojuego móvil, un ámbito en el que empresas como Targetspot han experimentado de manera que a día de hoy podamos ofrecer a las marcas enormes oportunidades».
La pericia de Ben Williams en vídeo
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