Jeu vidéo : qui sont les gamers et quelles sont leurs habitudes ?

2020 aura fait figure d’année record pour l’industrie du jeu vidéo, sur mobile, ordinateurs et consoles. L’industrie a prouvé sa résilience en pleine pandémie, mais l’effervescence ne semble pas redescendre dans la nouvelle normalité. Analyse du marché du jeu et de ses joueurs.

Aux États-Unis, 55 % des gamers ont joué davantage pendant la pandémie et 90 % d’entre eux affirment qu’ils continueront de jouer même lorsque la distanciation sociale ne sera plus requise, nous apprend le rapport annuel publié de l’Entertainment Software Association (ESA).

Jeu sur mobile : croissance fulgurante

Au début de la pandémie, les jeux mobiles ont connu un pic d’audience et de téléchargements. L’utilisation s’est ensuite stabilisée au fil de l’année 2020. Le dernier rapport de Sensor Tower fait état d’une progression de 20 % des téléchargements sur les deux principaux app stores (Google et Apple).

« Les jeux vidéo ont apporté réconfort et connexion à des millions de personnes pendant cette période difficile« , déclarait récemment Mat Piscatella, analyste du secteur pour NPD. Selon le rapport 2021 de l’ESA, 90 % des joueurs s’accordent à dire que les jeux vidéo apportent de la joie, une stimulation mentale (87 %) et un outil contre le stress (87 %). C’est même devenu une affaire de famille : 74 % des parents jouent à des jeux vidéo avec les enfants au moins une fois par semaine. C’est 19 % de plus qu’en 2020.

Quels sont les jeux les plus plébiscités ?

Les jeux avec achats intégrés (in-app) sont aujourd’hui le segment qui connaît la plus forte croissance, avec environ 60 milliards de téléchargements en 2020.

Trois types de jeux se dégagent particulièrement :

• hyper-casual, légers, jouables instantanément et dont la durée de session est courte, comme Stair Run.
• casual, accessibles au plus grand nombre et aux hobbyistes, comme Angry Birds
• mid-core, plus complexes et pour lesquels il faut prendre le temps de jouer, comme Clash of Clans.

Consoles et PC en très grande forme

De nombreuses formes de divertissement social (sorties, sport) étant limitées, les jeux HD (sur console) ont pris le relais. Les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) ont ainsi augmenté en moyenne de 38,27 %. Au fil des mois, la consommation de jeu vidéo sur mobile ou tablette a naturellement glissé

Les gamers avaient l’habitude de s’adonner à leur passion le week-end : cette habitude s’est déplacée durant la semaine. Un shift évalué à 52%, qui semble se maintenir alors que la plupart des économies occidentales sont en phase de déconfinement.

Plus de temps consacré au jeu vidéo

« Les gens ne lisent pas ou ne regardent pas de films. Ils jouent« , titrait le New York Times en mai dernier. Des chercheurs britanniques ont analysé le comportement des gamers durant la pandémie et ils ont pu établir un lien entre le lockdown et le temps accordé au jeu vidéo. En plus de pouvoir terminer plus de jeux, les participants à l’étude universitaire ont confié qu’ils pouvaient  s’attaquer à des jeux plus longs ou à la narration complexe.

10,5 % des participants jouaient plusieurs fois par jour avant la pandémie. Ils étaient près de 40 % durant les confinements, comme l’indique cette illustration.

Juniors et seniors : tout le monde joue

38 % de la population britannique adulte joue aux jeux vidéo chaque jour sur leur téléphone mobile. Ils sont carrément un quart à le faire sur les consoles et les ordinateurs. 54 % des 35-44 ans jouent en ligne sur mobile quotidiennement, c’est plus que les plus jeunes générations.

« Si une marque oublie les joueurs âgés, c’est game over« , s’amusait James Chandler en juin dernier lors de la Gaming Week. Pour le Marketing Officer d’IAB UK, les temps ont changé : le gaming n’attire pas seulement la génération Z, mais également ce que l’on appelle les OAG – old-age gamers -, un profil de joueur très actif (et donc très précieux pour les annonceurs).  24 % des 65 ans et plus jouent aujourd’hui chaque jour, tous supports confondus.

Vous voulez savoir comment atteindre les gamers?