La publicité dans l’audio digital cartonne : tous les indicateurs le prouvent

L’audio digital est le média que les gens consomment naturellement en déplacement : certains font du jogging ou du sport au son d’une playlist. D’autres se détendent en écoutant un podcast en voiture ou dans les transports en commun. Point commun ? L’immersion captive de l’auditeur. Une aubaine pour les annonceurs.

Le saviez-vous ? Depuis l’irruption de la pandémie, l’écoute de podcasts a augmenté de 42 % dans le monde. Une progression qui est loin de se tarir avec le retour progressif à la normale et un contexte idéal pour diffuser de la publicité audio audacieuse et ciblée, dans un contexte de réceptivité totale, tant en streaming (musique, radio) qu’en podcast (à la demande).

L’audio digital présente des opportunités inédites pour les annonceurs, à quatre niveaux.

Il est omniprésent dans la vie des consommateurs

Dans une étude, l’IAB confirme que 89 % des adultes utilisent internet chaque jour durant, en moyenne 3h38. 70 % estiment que le lockdown a accéléré l’acceptation de la technologie. Au Royaume-Uni, 10,1 millions de personnes écoutent des podcasts chaque semaine.

La consommation de contenus audio est désormais définitivement ancrée dans le quotidien des internautes : 8 personnes sur 10 écoutent au moins un support audio chaque jour.

Il s’insère naturellement dans leur quotidien

Jeff Vidler rend compte d’une enquête menée en juin dernier auprès de 1.510 Canadiens. Objectif : identifier les sept raisons pour lesquelles les auditeurs allument ou cliquent sur PLAY pour chaque type de format audio (passer le temps, prendre du bon temps, être motivé, être inspiré, être informé).

L’une des conclusions est que la radio n’est plus le seul média audio que les gens écoutent pendant leurs trajets en voiture. Les podcasts gagnent en popularité durant ce type de trajets, même si les chiffres montrent qu’ils sont d’abord écoutés lors d’un moment de détente à la maison.

L’étude indique clairement que la musique est plus que jamais présente durant la journée du consommateur, quelle que soit l’activité. Logique : elle se glisse dans le quotidien en étant non invasive (radios web, streaming). On peut ainsi être multitâche en audio digital, là où la vidéo et les réseaux sociaux requièrent une attention particulière.

Il crée de nouvelles habitudes

Une étude AudioSource indique que l’auditeur se partage désormais entre trois grandes formes d’écoute : le hertzien, le streaming et le podcast.

Si la diffusion hertzienne diminue en volume au fil du temps, elle continue d’être présente au réveil ou en déplacement en voiture. Le streaming et le podcast présentent des points communs : ils sont consommés plutôt en semaine, lorsqu’on est seul. Des habitudes d’écoute plus solitaires, qui indiquent une plus grande réceptivité. Les annonceurs seront ravis d’apprendre que les auditeurs de podcasts sont bien plus engagés que ceux qui écoutent la radio traditionnelle.

Il est plus efficace que la publicité vidéo

Une étude récente menée par Magna au Royaume-Uni a tenté de mesurer et de comparer l’efficacité publicitaire de l’audio et de la vidéo numériques. Les conclusions sont formelles : l’audio est le support le plus efficace pour diffuser un message à caractère commercial.

L’attention portée à un message publicitaire est de 60% en audio contre seulement 52% face à la vidéo. Quid des  actions de l’utilisateur après réception du message (recherche, clic, partage) ? L’audio se situe bien au-dessus de la moyenne de 100, avec un indice de 117 contre 83 % pour la vidéo, seulement.

Un exemple concret ? Découvrez les résultats de la campagne avec “La Salle de Sport with Reebok”