Brand awareness: les leçons de la campagne la Salle de Sport with Reebok

Pour la rentrée 2020, la Salle de Sport with Reebok, situé au cœur de Paris, a misé sur une campagne audio digitale transversale, portée par plusieurs influenceurs ciblés. Une stratégie de notoriété parfaitement réussie, de nature à inspirer de nombreuses marques à profiter des avantages inédits de l’audio digital en matière de notoriété.

Le contexte

Début 2020, la Salle de Sport with Reebok lance sa rentrée, en plein quartier de la Madeleine, dans un site d’exception de plus de 1700 m2 . Le social club-magasin-gym propose des cours pluridisciplinaires intensifs dans un cadre dédié à la performance. Lieu de vie et d’événements, mais aussi concept store, la salle de sport proprement dite est articulée autour de 4 pôles de pratique : crossfit, boxe, vélo et yoga-pilates.

Une cible identifiée et localisée

L’objectif de l’annonceur, fixé avec Targetspot France, était triple : reconnaissance de marque, trafic et conversion.

Pour y arriver, il convenait de « mettre en place une véritable campagne 360, mêlant audio, video et influence« , explique Orson SPEIGHT, directeur de clientèle de Targetspot France. « Nous avons littéralement activé tous les leviers disponibles autour de l’audio numérique, mais sur un plan local.”

Une démonstration de force de la puissance de l’audio digital pour atteindre une audience parfaitement ciblée :

• des hommes et des femmes de 21 à 50 ans
• résidant à Paris et environs
• avec un intérêt marqué pour le sport, le bien-être
• engagés dans des résolutions de nouvelle année (début 2020).

La campagne a pu compter sur des technologies de targeting audio mises en place pour un ciblage à la fois :

• géographique
• socio-démographique
• affinitaire (sports et bien-être).

Campagne audio digitale à 360°

La campagne digitale audio mise en place par les équipes de Targetspot France a combiné des canaux complémentaires, harmonisés :

• Sponsoring de podcast sur Radio France
• Publicité audio en streaming (Soundcloud)
• La participation de 4 influenceurs qui ont partagé des playlists
• De l’affichage internet et réseaux sociaux plus classique

Les 4 influenceurs ont été sélectionnés sur base de l’ADN de l’annonceur :

• L’ex-Miss France Laury Thilleman
• le présentateur NBA de Bein Sport Rémi Reverchon
• Le coach de crossfit Samuel Rousseau
• L’influenceuse sneakers Selma Sebbagh

Boost de notoriété grâce à l’audio digital

La campagne ciblée autour de Paris a porté ses fruits pour l’enseigne, dont les visites sur le site web ont « littéralement explosé  » , précise Orson SPEIGHT. « Cela s’est traduit par un fort gain en notoriété pour l’enseigne, qui ouvrait ses portes et qui a rapidement trouvé une forme de reconnaissance auprès de sa cible de prédilection”, grâce à la multiplication des canaux de distribution de la campagne et grâce « au caractère intime que peut représenter la livraison d’un message en audio digital, dont l’écoute se fait principalement via un casque d’écoute ».

Que retenir de cette opération ?

« Aujourd’hui, nous avons des leviers beaucoup plus puissants et beaucoup mieux ciblés que la radio analogique d’hier, car nous pouvons définir précisément qui recevra un message sur un territoire local, régional, national ou plus vaste encore » , a commenté le directeur de clientèle de Targetspot France.

Sa conclusion : « Cela peut inspirer d’autres annonceurs comme les équipementiers, le domaine du prêt-à-porter ou les boissons alcoolisées/energisantes. En somme, toute marque qui souhaite optimiser sa notoriété en faisant appel à un modèle 360° qui fait ses preuves et ne cesse de s’améliorer au fil des évolutions des techniques de ciblage de l’audio digital”.

Vous souhaitez atteindre votre cible comme Reebok et booster votre notoriété ?