Comment acheter en programmatique audio : définitions et bonnes pratiques
La croissance de l’audio digital représente une opportunité historique pour les annonceurs de bénéficier, grâce à l’audio programmatique, des mêmes avantages que sur les autres supports multimédia qu’ils maîtrisent déjà.
C’est également l’occasion de diversifier leurs investissements sur des formats porteurs (radios digitales, podcast, gaming, music streaming).
Le ciblage en audio programmatique
Le ciblage d’audience en audio programmatique est similaire aux autres canaux numériques habituels. Vous pouvez donc utiliser les mêmes paramètres de ciblage d’audience que sur les campagnes traditionnelles en ligne. Par le croisement de données analytiques sophistiquées, les annonces audio s’adressent aux auditeurs en fonction de leur activité (liste de lecture), de leur localisation et de leur profil (âge, démographie, lieu, hobbies, météo, horaire).
Programmatique audio : fonctionnement
L’IAB définit le terme programmatique comme l’achat et la vente automatisés de stocks.
L’inventaire vendu par le biais de solutions programmatiques peut être réparti entre trois types d’achat : Open Market (OMP),Private Marketplaces (PMP) et Programmatic Guaranteed :
- L’Open Market (OMP) est un mode d’achat et de vente dans lequel un propriétaire de média peut proposer son inventaire publicitaire à la vente aux acheteurs, souvent par le biais d’enchères en temps réel. Des options permettant de divulguer le nom de l’éditeur de manière transparente ou de le rendre anonyme.
- Sur les Private Marketplaces (PMP), il faut sélectionner le public cible parmi une base d’utilisateurs qualifiés et enchérir sur les impressions qui conviennent à votre campagne. Cela permet de convenir d’un CPM plancher (le minimum que l’éditeur attend de vous pour cet inventaire). Le prix final d’une impression dépendra toutefois des fluctuations de l’offre et de la demande.
- En “Programmatic Guaranteed” où l’acheteur se positionne directement dans l’inventaire de l’éditeur, avec des prix fixes et un inventaire réservé. (where the buyer directly buys inventory from the publisher.)
Acheter en programmatique audio : le rôle du DSP
Pour acheter de la publicité audio digitale en programmatique, vous devez passer par un DSP (Demand-Side Platform). Ce DSP vous donnera alors accès à un inventaire audio diversifié, dans le sens où vous allez pouvoir toucher vos cibles, peu importe le support d’écoute (web radio, podcast, streaming, jeux vidéo).
Bluebox est la technologie d’ad-serving de Targetspot. Cette solution propriétaire s’intègre aux principaux DSP pour fournir la bonne annonce au bon public, au meilleur moment et aux meilleurs endroits possibles.
Audio programmatique : les avantages
Nous avons déjà défini les nombreux atouts de l’audio programmatique dont l’exposition sur des supports audio en forte croissance auprès de cibles engagées, ainsi qu’une résistance aux ad-blockers.
Pour les acheteurs média qui souhaitent investir dans l’audio digital pour profiter de sa croissance exponentielle, les principaux avantages de l’achat programmatique en audio digital sont les suivants:
- ROI : les données d’audience peuvent être exploitées par les acheteurs et les vendeurs pour ajuster ou augmenter la valeur de l’inventaire audio;
- Efficacité : portée maximale des campagnes grâce à un ciblage spécifique pour réduire les coûts opérationnels;
- Temps réel : possibilité d’optimisation des campagnes en temps réel sur une variété de paramètres spécifiques jour après jour grâce à des créations dynamiques;
- Audiences mondiales : accès à des campagnes et à des audiences mondiales de haute qualité, négociées de manière transparente;
- Data Intelligence : exploitation des données pour améliorer constamment l’efficacité et la performance des campagnes audio.
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