DCO audio : la rencontre de la créativité et des data

L’audio digital présente une particularité : c’est un moyen de diffusion de masse consommé de manière personnelle. Les annonceurs doivent y signer des créations publicitaires personnalisées et dynamiques en exploitant le potentiel de la DCO audio.

DCO audio : de quoi parle-t-on ?

La publicité digitale connaît depuis longtemps les principes de la Dynamic Creative Optimization. Les techniques DCO audio en sont l’application dans le monde de l’audio digital (radios en ligne, streaming, podcasts, assistants vocaux). L’idée est de multiplier les versions d’un message publicitaire en fonction du ciblage.

Concrètement, une campagne DCO audio nécessite un découpage du message comprenant des éléments fixes et des parties variables (c’est ici que le message peut naturellement être décliné et personnalisé).

Données de segmentation disponibles

La forme la plus courante (et la plus simple) de DCO audio exploite les données de localisation de l’internaute. Ainsi, une annonce audio peut indiquer la présence du point de vente le plus proche de l’auditeur.  Toutefois, les démarches DCO audio offrent davantage d’outils de personnalisation encore : démographiques, comportementaux ou contextuels.

L’annonceur peut baser ses critères de ciblage sur 5 grands domaines de segmentation : démographie, géographie, re-targeting, psychologie/comportement et attribution.

Pourquoi investir dans le DCO Audio

Les principaux facteurs d‘investissement dans l’audio programmatique – tant du côté des achats que de la vente d’espaces – étaient essentiellement liés à l’efficacité du ciblage et des données associées.

• Côté acheteurs, la possibilité de livrer un message audio à caractère commercial auprès d’une large cible. Quant aux techniques d’optimisation de création de messages dynamiques (DCO audio), elles influencent déjà 27 % des acquéreurs d’espaces aujourd’hui.
• Côté vendeurs, les arguments se situent au niveau de l’optimisation de la valeur média et de l’automatisation.

Quels sont les avantages de la DCO audio pour les annonceurs ?

L’exploitation des techniques de DCO audio présente pour l’annonceur plusieurs opportunités de ciblage inédites:

• Cibler le bon public immédiatement et diminuer les impressions perdues ou inutiles ;
• Créer une expérience plus personnalisée pour la cible recherchée ;
• Créer de l’engagement auprès du public en éliminant la fatigue éprouvée par les consommateurs face à la publicité (ad-fatigue) ;
• Favoriser la rétention et l’exposition de la marque auprès des clients.

DCO audio : success stories

De nombreuses campagnes ont déjà tiré parti de l’exploitation des big data (OpenWeather) dans le domaine de la publicité audio.

Ainsi, Stella Cidre a connu une croissance de 65,6 % de ses ventes (YOY) en lançant une campagne de publicité audio digitale basée sur des données météorologiques. La Redoute a constaté une augmentation de 34 % du trafic vers son site web après une campagne lancée sur base des variations de la température ou des précipitations.

Enfin, Nestlé a constaté 31 % d’achats répétés en plus, après avoir lancé une campagne pour des cornets de crème glacée dans des régions où régnaient de fortes températures.