Étude Ipsos : la publicité audio digitale offre une couverture remarquable et suscite une attention exceptionnelle des auditeurs.

Nous avons commandé une enquête Ipsos indépendante sur la consommation de l’audio digital. Les résultats ont dépassé toutes nos prévisions ! La publicité audio digitale a une couverture considérable et retient beaucoup mieux l’attention que de nombreux autres médias. Dans cet article, découvrez pourquoi la publicité audio digitale doit devenir un pilier de votre stratégie mix média.

L’audio digital est le canal média de l’attention.

Les résultats de notre étude sont sans appel : l’audio digital offre la meilleure attention à la publicité. Les podcasts et la radio en ligne ont les scores d’attention les plus élevés, loin devant les réseaux sociaux ou le display.  Pour une audience jeune, les 16-34 ans, les scores d’attention aux publicités sont plus élevés que ceux des autres tranches d’âge.

La publicité audio digitale est particulièrement bien perçue par les auditeurs.

Le premier enseignement est de lever la crainte que la publicité soit très mal acceptée dans l’audio digital car il s’agit d’un média très intime dans lequel la publicité était en général peu présent jusqu’alors. la publicité audio est perçue de manière positive par les auditeurs. Celle diffusée sur les radios en ligne, par exemple, est jugée bien plus inspirante, utile et crédible que sur d’autres supports comme les réseaux sociaux, les jeux ou vidéos en ligne ou même la télévision, où elle est souvent perçue comme agaçante.

L’audio digital apporte une couverture incrémentale importante à la radio FM.

Près de 50% des Français écoutent de l’audio digital chaque semaine, ce qui est comparable à la radio FM. Parmi ces 50%, 25% n’écoutent que de l’audio digital. La couverture incrémentale que l’audio digital apporte à la radio FM est encore plus forte pour les 16-34 ans qui sont quant à eux 40% à uniquement écouter de l’audio digital.

 » L’audio digital apporte une couverture incrémentale considérable à la radio FM. Cette valeur ajoutée est d’ailleurs très marquée sur les auditeurs les plus jeunes : on peut-même dire que pour les 16-34 ans, c’est plutôt la radio qui est incrémentale face à l’importance de l’audio digital ! » Victor Leygues, Global Marketing Director chez Targetspot

Les campagnes publicitaires audio digitales délivrent à la fois couverture et attention élevée.

Pris individuellement, les canaux podcasts, radio en ligne et podcast ont une couverture modérée, mais en groupant tous ces usages audio digitaux dans une même campagne, on profite alors à la fois d’une couverture importante et d’une attention publicitaire remarquable.

“Grâce à cette étude, nous pouvons affirmer que la publicité audio digital est une valeur sûre. Elle ne représente plus cette tendance émergente dont on ne connaît pas l’impact et les performances. C’est un média de plus en plus fiable en termes d’investissements publicitaires. » Victor Leygues, Global Marketing Director chez Targetspot

Conclusion : l’audio digital doit devenir un pilier incontournable d’une stratégie publicitaire mix media.

La publicité dans l’audio digital touche une large cible et retient son attention de manière spectaculaire. Ces contenus publicitaires sont particulièrement bien perçus par les cibles et servent des objectifs marketing variés. L’audio digital apporte une efficacité incrémentale à la radio FM et s’intègre parfaitement dans une stratégie mix média rentable !

C’est le bon moment d’investir dans la publicité audio. Pour faire votre opinion de l’impact de la publicité audio digital sur votre cible, téléchargez les apprentissages clés des résultats de l’étude Ipsos.

Les enseignements clés en vidéo.