Pourquoi adopter une stratégie de publicité audio dans le jeu vidéo sur mobile

Dans le domaine du jeu vidéo, l’audio est le nouveau format de publicité qui donne aux marques l’opportunité de toucher une audience potentielle de près de 2,6 milliards d’individus dans le monde. Comment en profiter ?

L’industrie du jeu vidéo est puissante : elle pèse aujourd’hui 65 milliards de dollars US et touche une audience à la fois diversifiée et engagée. Si le gaming gagne en popularité, c’est notamment en raison des obligations de confinement et des règles de distanciation sociale en vigueur depuis plusieurs mois.

Resté solide et résilient durant la crise mondiale, le marché a même connu deux sources de croissance importantes. D’une part, l’utilisation a grimpé de 75% depuis l’irruption de la pandémie. De l’autre, le temps passé devant les jeux vidéo a augmenté de 45% dans la même période. Sur le mobile, les chiffres sont eux aussi impressionnants : 13 milliards de nouveaux téléchargements au seul premier trimestre 2020.

Les gamers préfèrent les audio ads

Une étude basée sur un échantillon de plus de 2.200 gamers a été menée par Yougov cet été. Elle confirme que l’audio est la nouvelle tendance forte de la publicité in-game.

Deux enseignements forts:

• 86 % rejettent les publicités en plein écran durant le jeu;
• 67 % préfèrent largement des formats publicitaires qui n’obligent pas la jeu à se mettre en pause.

Les résultats montrent également que 61 % des joueurs écoutent de la musique durant une partie, ce qui favorise naturellement l’insertion d’audio ads dans ce cadre non intrusif, de nature à permettre la continuité du jeu.

In app : la pertinence des audio-ads

La publicité in-app représente encore une part importante des revenus du jeu vidéo. Elle a d’ailleurs toujours constitué un défi de taille pour les éditeurs et les annonceurs, qui ont longtemps cherché à réduire l’impact négatif que représente l’insertion publicitaire dans le gaming. En effet, la frustration peut générer un sentiment négatif à l’égard de l’annonceur. Elle peut aussi détourner l’utilisateur d’un jeu, qui abandonne la partie.

Mais voilà : les publicités dans les applications de jeu vidéo sont là pour rester. Les joueurs ne semblent pas prêts à payer des prix élevés pour s’adonner à leur passion. Les développeurs et éditeurs doivent donc trouver des solutions inventives pour rentabiliser leurs investissements.

Comme le prouvent les résultats de l’enquête YouGov, l’audio ad prend tout son sens, puisque sa diffusion se montre à la fois fluide et acceptée dans le jeu. Pour les marques, l’heure est venue de  créer des publicités audio dans leurs plans de campagne. Des annonceurs comme Google, Adidas et même Spotify ont déjà saisi cette opportunité.