Waarom audio boodschappen meer aandacht krijgen?

Digitale audio is het medium dat mensen van nature gebruiken als ze onderweg zijn. Sommigen sporten terwijl ze naar een playlist luisteren. Anderen ontspannen zich door in de auto of in het openbaar vervoer te luisteren naar een podcast. De overeenkomst? De volledige aandacht van de luisteraar. Een buitenkans voor adverteerders.

Wist u dat? Sinds de uitbraak van de pandemie het aantal podcastluisteraars in de wereld gestegen is met 42% gestegen. Een toename die nog lang niet tot stilstand is gekomen met de geleidelijke terugkeer naar het normale leven, en die ideale kansen biedt voor het verspreiden van gedurfde én gerichte advertising in een context van volledige ontvankelijkheid, zowel bij streaming (muziek, radio) als bij podcasts (on demand).

Digitale audio biedt op vier niveaus ongekende mogelijkheden voor adverteerders.

Overal aanwezig in het leven van consumenten

In een onderzoek bevestigt IAB dat 89% van de volwassenen elke dag gemiddeld 3 uur en 38 minuten gebruikmaken van internet. 70% schat dat de lockdown de acceptatie van die technologie versneld heeft. In het Verenigd Koninkrijk luisteren 10,1 miljoen mensen wekelijks naar podcasts.

Het gebruik van audiocontent is nu definitief verankerd in het dagelijkse leven van internetgebruikers: 8 van de 10 mensen luisteren dagelijks naar minimaal één audiokanaal.

Op natuurlijke wijze in te passen in de dagelijkse routine

Jeff Vidler doet verslag over een onderzoek dat afgelopen juni werd gedaan onder 1.510 Canadezen. Doelstelling: de zeven redenen achterhalen waarom luisteraars een apparaat aanzetten of op PLAY drukken voor elk audioformat (tijdsbesteding, vermaak, motivatie, inspiratie of informatie).

Een van de conclusies is dat radio niet meer het enige audiomedium is waarnaar mensen luisteren tijdens het autorijden. Podcasts worden steeds populairder tijdens dit soort verplaatsingen, hoewel uit de cijfers blijkt dat ze vooral beluisterd worden tijdens een moment van ontspanning thuis.

Het onderzoek geeft duidelijk aan dat muziek meer dan ooit aanwezig is in het dagelijks bestaan van de consument, ongeacht zijn/haar activiteit. Logisch: muziek is makkelijk in te passen in het dagelijks leven omdat ze niet invasief is (internetradio, streaming, enz). Daardoor kun je met digitale audio multitasken, terwijl video en sociale media juist extra aandacht vragen.

Creëren van nieuwe gewoontes

Uit een onderzoek van AudioSource blijkt dat de luisteraar tegenwoordig gebruikmaakt van drie belangrijke vormen van luisteren: ether, streaming en podcasts.

Hoewel de verspreiding via de ether geleidelijk afneemt, wordt deze vorm nog steeds gebruikt bij het opstaan of tijdens autoreizen. Streaming en podcasts hebben gemeen dat ze vooral doordeweeks worden gebruikt, als men alleen is. Meer solitaire luistergewoontes die wijzen op een grotere ontvankelijkheid. Het zal adverteerders verheugen te horen dat podcastluisteraars veel meer betrokken zijn dan traditionele radioluisteraars.

Effectiever dan videoreclame

In een recent onderzoek van Magna in het Verenigd Koninkrijk is getracht de effectiviteit van reclame in digitale audio en video te meten en te vergelijken. De conclusies zijn duidelijk: audio is het effectiefste middel om een commerciële boodschap te verspreiden.

De aandacht voor een reclameboodschap is bij audio 60%, tegenover slechts 52% bij video. En hoe zit het met de acties van de gebruiker na ontvangst van de boodschap (zoeken, klikken, delen)? Audio ligt duidelijk boven het gemiddelde van 100, met een index van 117 tegen slechts 83% voor video.

Een concreet voorbeeld? Ontdek de resultaten van de campagne met “La Salle de Sport with Reebok”