06 juli 2022

Audioreclame in video’s … Wacht, wat?!

Stel u iemand voor die aan het koken is en tegelijkertijd op YouTube naar een concert of podcast luistert. Dat is een voorbeeld waarbij een videokanaal wordt geconsumeerd met de oren en niet met de ogen. 79% van de geconsumeerde audio vindt plaats terwijl mensen bezig zijn met activiteiten waarbij visuele media hen niet bereikt (IAB). Dit menselijke gedrag van het gebruiken van videostreamingplatforms tijdens activiteiten met alleen de audio op de achtergrond zorgt voor een volledig nieuw publiek dat anders misschien onaangeboord zou blijven. Voor merken betekent dat dat er een mogelijkheid is om het bereik, de bekendheid en de betrokkenheid te vergroten.

V: Is audioreclame niet de reclame op de radio en in muziekstreamingapps?

A: Natuurlijk, maar dit is maar één stukje van het hele plaatje van audioreclame. Dat is waar wij in het spel komen. Met Targetspot, kunt u verdergaan dan radio en muziekstreamingapps om luisteraars te bereiken die u anders misschien nooit zou bereiken via meerdere, extra audiokanalen – smart speakers, ervaringen buitenshuis (bijvoorbeeld bij een wasserette), podcasts, internetradio’s, mobiele gamingapps, en zelfs videostreamingplatforms.

Denk specifiek aan audio in video’s. Aangezien de tijd zonder scherm steeds populairder wordt, wordt audioreclame steeds krachtiger, zelfs op videokanalen. Het is misschien verrassend, maar 57,8% van de podcastluisteraars luistert liever naar podcasts op YouTube. Naarmate mensen meer gebruik gaan maken van videostreamingplatforms om naar te luisteren in plaats van om naar te kijken, verliezen videoreclames die bedoeld zijn om gezien te worden, hun impact.

Q: “Audioreclame in video’s …” Wat houdt dat precies in?

A: Letterlijk betekent dit het invoegen van een audioreclame ergens in de video-stream, meestal als pre-roll voordat de video wordt afgespeeld. Als merken via Show Heroes adverteren, hebben ze de keuze om de audioreclame in pre-roll of mid-roll te plaatsen. En in tegenstelling tot videoreclames kunnen audioreclames niet worden overgeslagen. De consument hoort de volledige reclame, maar zal zich minder geërgerd of overweldigd voelen omdat er niet hoeft te worden gekeken en gehandeld.

Minder onderbreking kan leiden tot meer betrokkenheid, wat uiteindelijk kan leiden tot een hogere conversie. Hoewel audioreclames niet kunnen worden overgeslagen, hebben ze toch een positieve impact. Zo is 65% van de luisteraars geneigd een product te kopen na het horen van een reclame tijdens een podcast (AdWeek). Met dit soort statistieken is het moeilijk om de kracht van audioreclame en de verbinding met het publiek door middel van geluid te negeren.

Audioreclames zijn ontworpen om te worden gehoord, maar toch kunnen ze vaak worden gekoppeld aan een visuele, klikbare component om het bezoeken van websites, landingspagina’s en dergelijke te bevorderen. Dit geeft luisteraars de optie om handsfree te blijven of om fysiek een handeling te verrichten met de audioreclame op het moment zelf. Zie dit voorbeeld van Lexus om een audioreclame te ervaren:

V: Waarom zouden merken audioreclame in video’s moeten overwegen?

A: Als u uw bereik en merkbekendheid wilt uitbreiden, overweeg dan om audioreclame op te nemen in videokanalen. Denk aan het voorbeeld van iemand die via YouTube naar een concert luistert tijdens het koken. Nu steeds meer videocontent via de oren wordt geconsumeerd, helpt audioreclame merken in contact te komen met een uniek publiek dat niet kan worden bereikt met visuele boodschappen zoals video- of displayreclame.

Dit jaar besteden Amerikaanse volwassenen ongeveer 1 uur en 40 minuten per dag aan het consumeren van audiocontent, een aanzienlijke stijging ten opzichte van de 1 uur en 14 minuten in 2018 (eMarketer). Hoewel het audiogebruik gestaag toeneemt, blijft het videogebruik dominant: volwassenen besteden ongeveer 15 uur per week aan videocontent, tegenover 12 uur aan audiocontent (eMarketer). Merken krijgen hiermee de kans om in te spelen op het groeiende aantal uren dat zij aan digitale content besteden, met name via audioboodschappen in video.

Met de toevoeging van audioreclames in videokanalen wordt het bereik van uw audiocampagnes veel groter dan dat van een radiocampagne, bijvoorbeeld.

Bijvoorbeeld, via onze nieuwe publisher Show Heroes en hun 4000 websites, kan je 94 % van de +16-jarigen bereiken die je anders via TV zou bereiken (Source: AGOF internet facts February 2022.). Door middel van audioreclames geleverd via Targetspot en Show Heroes kunnen merken een nieuw publiek bereiken dat misschien niet wordt blootgesteld aan radio of audio elders. Niet alleen kunnen merken hun bereik vergroten richting nieuwe, onaangeboorde doelgroepen, ze kunnen ook hun merkbekendheid vergroten. Indrukwekkend is dat Google heeft ontdekt dat meer dan 75% van de gemeten audioreclamecampagnes op YouTube de merkbekendheid aanzienlijk heeft vergroot. (Google)

Audio is voor de menselijke geest gemakkelijker te onthouden en vergt minder inspanning om te verwerken dan visuele inhoud zoals video’s of geschreven tekst. Onderzoek heeft aangetoond dat audioreclame een sterkere reactie opwekt dan videoreclame, zowel fysiek als emotioneel, waardoor merken op een dieper niveau contact kunnen maken met hun publiek. Hierdoor hebben audioreclames een 24% hogere recall rate dan traditionele displayreclames en zijn ze 36% beter te onthouden dan videoreclames – dat is krachtig voor merken! En niet te vergeten: 65% van de mensen slaat videoreclames op internet over (en zelfs 84% slaat videoreclames over die worden getoond op een smartphone … jeetje!), terwijl audioreclames die niet overgeslagen kunnen worden, van begin tot eind te horen zijn.

V: Is audioreclame in video’s kosteneffectief?

A: Ja! Een groot voordeel van audioreclames zijn de aanzienlijk lagere productiekosten in vergelijking met videoreclames. Gemiddeld bedragen de productiekosten voor een audioreclame van 30 seconden 650 Amerikaanse dollar (2ndKitchen). Dit is aanzienlijk lager dan de 2000 Amerikaanse dollar die nodig is om een videoreclame met dezelfde lengte te maken (Beverly Boy). Met lagere initiële kosten (inclusief reclamebureaukosten) kan 11% meer van uw totale budget worden toegewezen aan reclame-uitgaven bij het uitvoeren van een strategie voor alleen audioreclame op videoplatforms, waardoor uw – media-investering wordt gemaximaliseerd (Deze grafiek hieronder geeft de verschillende opties weer voor een Campagne in de USA van 30.000 dollar).

Gezien het feit dat audioreclames een bewezen hogere recall en betrokkenheid hebben, verhoogt het feit dat ze minder geld en middelen, alsmede minder tijd en inspanning vereisen hun rendement vergeleken met videoreclames die ongezien kunnen blijven of kunnen worden overgeslagen. Met audioreclame op videoplatforms profiteert u van het immense bereik van videokanalen zonder hoge kosten, maar met meer flexibiliteit.

Laatste vraag: moeten merken investeren in audioreclame in video’s?

In een wereld waar schermmoeheid steeds meer audiogebruik stimuleert, samen met een steeds groter wordend publiek dat videostreamingplatforms als luisterkanalen gebruikt, moeten merken op zijn minst nadenken om het gebruik van audio in video’s op te nemen in hun reclamestrategie. En wel hierom:

De mogelijkheid om via audio in contact te komen met een publiek dat anders onbereikbaar zou zijn
Minder opdringerige reclames die niet kunnen worden overgeslagen
Hoger bereik en een grotere merkbekendheid
Budgetvriendelijke productie en tijdsefficiënte set-up
Betere reclameherinnering en diepere emotionele reactie

Al met al blijkt audioreclame ontegensprekelijk gunstig te zijn als die doordacht wordt uitgevoerd. Ken uw publiek, schrijf pakkende teksten die een verhaal vertellenen test voortdurend om te optimaliseren. Het belangrijkste is, zorg dat de audio de belangrijkste focus blijft. Mensen kunnen wegkijken van een scherm, maar ze zullen alles blijven horen. Audioreclame in video’s kan aanrakingspunten creëren op momenten waar visuele boodschappen dat niet kunnen en illustreert dat waar videoreclames tekortschieten, de audioreclames kunnen zegevieren.