Digitale audio: biedt nieuwe mogelijkheden om in contact te komen met je doelgroep

Het bereik van digitale audio; is dankzij oa de lockdown sterk toegenomen; het is een vast onderdeel geworden van het dagelijkse media consumptiegedrag.

Het marktaandeel van digitale audio nam tijdens de eerste lockdown met 11% toe. Digitale audio biedt adverteerders daarmee nieuwe perspectieven. Hoe positioneert u zich ten opzichte van dit interessante en groeiende medium?

Met digitale audio beschikken merken over een uniek medium om in contact te komen met hun doelgroep, welke op een positieve manier is afgestemd op de luisteraar. Met een gemiddelde dagelijkse luistertijd van 2 uur en 15 minuten staat één ding vast: digitale audio heeft een vaste plek in ons dagelijkse leven verworven en zal die positie niet snel meer opgeven, tevens dankzij de opkomst van de smart speakers. Vorig jaar had 35% van de gezinnen al minstens één smart speaker in huis. In 2025 zal dat 75% zijn.

Het aanbieden van geavanceerde targetting biedt daarnaast een oplossing voor de perfecte luisterervaring vanuit de luisteraar zelf. Voor adverteerders betekend dit: de mogelijkheid om specifieke doelgroepen aan te spreken, die via de traditionele kanalen, zoals analoge radio, vaak onbereikbaar blijven.

Targetting kan op basis van verschillende elementen:

• Leeftijd en gender
• Lokatie
• Gedrag (affiniteit, typeprofielen, site retargeting);
• DCO (Dynamic Creative Optimization), die het bijvoorbeeld mogelijk maakt om advertenties te lanceren in relatie tot de weersomstandigheden of epidemiepieken.

Drie meetbare voordelen van digitale audio:

• Conversiepercentage: + 4,43%
• Merkherkenning (Brand Recognition): + 200 %
• Ad-recall (het zich herinneren een bepaalde reclameboodschap te hebben gezien of gehoord): + 150 %

Targeting is van essentieel belang om de relevantie van de boodschap te garanderen, de reactiviteit te vergroten en een zo groot mogelijke publicitaire return on investment te realiseren.

Type aanbieders van digitale audio

We zien vandaag drie grote spelerscategorieën op het vlak van digitale audio.

Simulcasters

Dat zijn traditionele distributeurs of uitgevers die hun lineaire programma via het internet verspreiden. In dat geval blijft het merk hetzelfde, net als het programma in kwestie.

Pure Players

Hier vinden we uitlopers van bestaande merken en andere afgeleiden (spin-offs) die gelanceerd worden door klassieke verspreiders. Het verschil? We hebben hier te maken met zuiver digitale merken, nieuwe spelers die gelanceerd worden door traditionele uitgevers.

Podcasters

Zij maken content om in een podcast te beluisteren. De term ‘podcast’ omvat twee formats die wel allebei ‘podcast’ worden genoemd, maar sterk van elkaar verschillen.

Enerzijds is er de replay. Dat is content die door uitgevers een tweede keer wordt gepubliceerd: afleveringen of uitzendingen die worden verspreid langs terrestrische weg en die vervolgens online worden gezet om beluisterd te worden op aanvraag.

Anderzijds hebben we de native podcast. In het Nederlands: content die exclusief voor podcasts is gemaakt en geproduceerd, en dus niet via radiogolven of in een flux wordt verspreid.

Toekomstvooruitzichten

Digitale audio staat nog maar het begin van een revolutie die reeds in gang is gezet voor het beluisteren van audiocontent.  Mooie ontwikkelingen die zowel de interactiviteit als de relatie tot luisteraar verbeterd zijn;

• Immersieve audiotechnologie: ook wel 3D- of binauraal geluid genoemd. Het gaat hier om een driedimensionaal geluidsformaat. De idee erachter is om in een traditionele headset geluid voort te brengen zoals dat ook ‘in het echt’ zou klinken, via spatialisering, net zoals in de bioscoop, bij series en videogames.
• Intelligente luistertechnologie: die is in staat om content aan te passen aan de luisteromstandigheden (plaats, uur, lokalisatie, weersomstandigheden) en de activiteit (werken, sporten, openbaar vervoer, verkeer).
• Intelligente technologische integraties: naast ‘connected cars’ zullen in de nabije toekomst ook andere voorwerpen uit het dagelijkse leven permanent met audio connected worden denk aan alles van spiegels tot koelkasten.

Wij komen graag met u in contact om u meer te vertellen over digitale audio