Waarom ook mobile videogames zich lenen voor audioreclame

In de wereld van de videogames biedt audio nieuwe adverteermogelijkheden. Daarmee bereikt u als merk een potentieel publiek van bijna 2,6 miljard personen wereldwijd. Hoe maakt u daar gebruik van?

De wereld van de videogames vormt een enorme industrie die op dit moment 65 miljard USD waard is. Het publiek is heel divers én zeer betrokken. Gaming blijft aan populariteit winnen – en dat heeft ongetwijfeld te maken met de lockdownmaatregelen en de regels voor social distancing die de wereld al maandenlang in hun greep houden.

Deze markt is stevig en veerkrachtig gebleken tijdens de wereldwijde crisis. Er zijn zelfs twee belangrijke groeimotoren bij gekomen. Enerzijds is het gebruik van games sinds het begin van de pandemie met 75% gestegen. En anderzijds is de hoeveelheid tijd die gamend werd doorgebracht, in dezelfde periode met 45% toegenomen. Ook voor mobiele games zijn de cijfers ronduit indrukwekkend te noemen: 13 miljard nieuwe downloads in het eerste kwartaal van 2020.

Gamers hebben een voorkeur voor audio ads

Afgelopen zomer hield YouGov een studie onder een steekproef van 2.200 gamers. Daaruit bleek dat audio een sterke nieuwe trend is binnen in-game reclame.

Twee sterke cijfers:

• 86 % van de gamers is tegen schermvullende reclame tijdens het spel;
• 67 % geeft grote voorkeur aan reclameformats die de game niet stilleggen.

De resultaten laten ook zien dat 61 % van de spelers naar muziek luistert tijdens het gamen, wat uiteraard bevorderlijk is voor het gebruik van niet-storende audio ads: zo kan de gamer ononderbroken door blijven spelen.

In-app: de relevantie van audio ads

In-app reclame is goed voor een groot deel van de inkomsten uit videogames. Wel is deze vorm van reclame een hele uitdaging voor uitgevers en adverteerders: die hebben lang gezocht naar een manier om de negatieve impact van in de games ingevoegde reclame te verzachten. Want onderbrekingen kunnen frustrerend zijn, met een negatief gevoel richting de adverteerder als resultaat. Ook kan de gamer erdoor uit het spel raken, waardoor die niet verder speelt.

Maar wij kunnen u vertellen dat reclame in videogames niet zal verdwijnen. Want de gamers lijken niet bereid hoge prijzen te betalen om hun games te spelen. En dus moeten ontwikkelaars en uitgevers op zoek naar inventieve oplossingen om hun investeringen terug te verdienen.

Zoals de resultaten van de enquête van YouGov laten zien, zijn audio ads een goede formule, want die worden soepel en op aanvaardbare wijze in de game opgenomen. Voor de merken is het dus tijd om ruimte te maken voor audioreclame in hun campagneplannen. Adverteerders als Google, Adidas en zelfs Spotify hebben deze kans al aangegrepen.

Welke oplossingen zijn er voor adverteerders?

Een audio ad in een game die deel uitmaakt van een strategie van targeting en programmatic advertising, maakt gebruik van de sterke punten van audioreclame en biedt een optimale speelervaring.

Wilt u ook mobile gamers bereiken?