Onderzoek Ipsos: digital audio advertising biedt een opmerkelijk bereik en trekt op uitzonderlijke wijze de aandacht van de luisteraars.

We hebben Ipsos de opdracht gegeven om een onafhankelijk onderzoek uit te voeren naar het gebruik van digitale audio. De resultaten overtroffen al onze verwachtingen! Digital audio advertising biedt een aanzienlijk bereik en houdt de aandacht veel beter vast dan tal van andere media. Ontdek in dit artikel waarom digital audio advertising één van de strategische pijlers in uw mediamix moet worden.

Digitale audio is het mediakanaal van de aandacht.

De resultaten van ons onderzoek zijn overduidelijk: digitale audio is de beste manier om de aandacht te trekken naar advertising. Podcasts en webradio hebben de hoogste aandachtsscores en doen het stukken beter dan de sociale netwerken of displays. Bij een jonge doelgroep – van 16 tot 34 jaar – zijn de aandachtsscores voor advertising hoger dan bij de andere leeftijdscategorieën.

Digital audio advertising doet het bijzonder goed bij de luisteraars.

Een eerste les uit dit onderzoek is dat we niet hoeven te vrezen dat advertising zeer slecht wordt onthaald bij digitale audio. Digitale audio is namelijk een zeer intiem medium waarin advertising tot nu toe doorgaans weinig te horen was. Audio advertising wordt echter als zeer positief ervaren door de luisteraars. Luisteraars vinden audio advertising die wordt uitgezonden op webradio bijvoorbeeld een stuk inspirerender, nuttiger en geloofwaardiger dan op andere dragers zoals sociale netwerken, onlinegames of -video’s of zelfs televisie, waar ze vaak als ergerlijk wordt ervaren.

Digitale audio biedt FM-radio een groot incrementeel bereik.

Bijna 50% van de Fransen luistert elke week naar digitale audio. Dat percentage is vergelijkbaar met dat van FM-radio. Van deze 50% luistert 25% alleen naar digitale audio. Het incrementele bereik dat digitale audio FM-radio biedt, is bovendien nog sterker bij de 16- tot 34-jarigen. In die leeftijdscategorie luistert 40% alleen maar naar digitale audio.

“Digitale audio biedt FM-radio een aanzienlijk incrementeel bereik. Die toegevoegde waarde is overigens zeer uitgesproken bij de jongste luisteraars: we zien zelfs dat bij de 16- tot 34-jarigen eerder de radio incrementeel is ten aanzien van het belang van digitale audio!” Victor Leygues, Global Marketing Director bij Targetspot

Digital audio advertisingcampagnes zorgen voor bereik en hoge aandacht tegelijk.

Als we de kanalen elk afzonderlijk bekijken, zien we dat podcasts en webradio een gematigd bereik hebben. Brengen we het totale gebruik van digitale audio echter samen in eenzelfde campagne, dan zien we naast een groot bereik ook een opmerkelijke aandacht voor advertising.

“Dankzij dit onderzoek kunnen we bevestigen dat digital audio advertising een vaste waarde is. We hebben het niet meer over die opkomende trend waarvan we de impact en de prestaties niet kunnen inschatten. Het is een steeds betrouwbaarder medium voor wie wil investeren in advertising.” Victor Leygues, Global Marketing Director bij Targetspot

Conclusie: digitale audio moet een noodzakelijke pijler worden in uw mediamix-advertisingstrategie.

Met advertising in digitale audio bereikt u een breed publiek en houdt u de aandacht van dat publiek ook op spectaculaire wijze vast. De advertising content doet het bijzonder goed bij de doelgroepen en speelt in op diverse marketingdoelstellingen. Digitale audio biedt FM-radio een incrementele doeltreffendheid en kan perfect worden opgenomen in een rendabele mediamix-strategie!

Het is het ideale moment om te investeren in audio advertising. Wilt u zelf de impact van digital audio advertising op uw doelgroep beoordelen? Download dan de voornaamste lessen uit de resultaten van het Ipsos-onderzoek.

Watch the key learnings in this video!