Spraakassistenten: nieuwe kansen voor adverteerders

Stembediening heeft een hoge vlucht genomen, en deze markt zal in de komende jaren nog enorm groeien.  Dit is een nieuw “radiotoestel” dat enorm veel mogelijkheden biedt voor adverteerders.

Nu het aantal radio-ontvangers in westerse huishoudens blijft afnemen, bieden slimme speakers nieuwe mogelijkheden voor intelligente, interactieve merkcommunicatie, afgestemd op de context.

Dankzij slimme speakers krijgen digitale radio en audio een vaste plek in huis – en steeds vaker ook in de auto. En dat is een goede zaak, want in een met reclame verzadigde wereld zijn merken op zoek naar nieuwe manieren om hun doelgroepen te bereiken, en dan liefst op een intiemere manier die meer impact heeft. Slimme speakers beantwoorden perfect aan deze uitdaging, want de door spraak geactiveerde reclameberichten kunnen worden aangepast aan de ontvangen contextinformatie.

Frankrijk: Hoe BMW zijn assistent voorstelde … via andere assistenten!

Toen BMW zijn nieuwe Serie 3 lanceerde, compleet met persoonlijke assistent, lanceerde het Duitse merk tegelijk ook een communicatiecampagne via spraakassistenten. Elke keer dat de gebruiker aan Google Assistant of Alexa naar het nieuws vroeg, kreeg die via pre-roll een reclameboodschap te horen. De boodschap was perfect uitgekiend: “U vraagt uw assistent naar het laatste nieuws: dit kunt u ook aan uw nieuwe BMW Serie 3 vragen.”

De enorme groei van Duitsland in 2019

In Duitsland is de eerste grote studie Infinite Dial van Edison Research gepubliceerd. Hieruit komt naar voren dat dit Europese land achterloopt op de VS (een achterstand van 4 jaar). Voor 70% van de Duitsers blijft de radio de voornaamste bron van informatie, muziek en entertainment. Dit is echter snel aan het veranderen, vooral onder Duitsers van 16-34 jaar: die kiezen massaal voor mobiele toepassingen, aggregators en slimme speakers. 38% van de mensen in deze leeftijdsgroep bezit geen radio-ontvanger. 35% luistert naar podcasts. Vandaag bezit 8% van de Duitse bevolking een slimme speaker.