Zo koop je programmatic audio: definities en best practices

De groei van programmatic audio biedt ongekende kansen voor adverteerders. Dankzij programmatic audio genieten zij dezelfde voordelen als via de andere multimediakanalen die ze al gebruiken.

Dankzij programmatic audio kun je je investeringen spreiden over veelbelovende formaten (digitale radio, podcast, gaming, music streaming).

Targeting binnen programmatic audio

De doelgroepfocus van programmatic audio is vergelijkbaar met die van andere digitale kanalen. Je kunt dus dezelfde targetingparameters gebruiken als voor traditionele online campagnes. Door slimme analytische gegevens te combineren, richten de advertenties zich op specifieke luisteraars op basis van hun activiteit (afspeellijst), hun locatie en hun profiel (leeftijd, demografie, locatie, hobby’s, weer, tijdstip).

Programmatic audio: zo werkt het

IAB definieert de term ‘programmatic’ als de geautomatiseerde aankoop en verkoop van voorraden.

De inventaris die via programmatic oplossingen wordt verkocht, kan in drie types aankopen worden verdeeld: Open Market (OMP), Private Marketplaces (PMP) en Programmatic Guaranteed.

1. Open Market (OMP) is een aankoop- en verkoopmodel waarbij een media-eigenaar zijn reclame-inventaris aan kopers aanbiedt, vaak via een realtimeveiling. Daarbij kan de uitgever ervoor kiezen zijn naam zichtbaar te maken of anoniem te blijven.
2. Op Private Marketplaces (PMP) selecteer je het doelpubliek uit een verzameling gekwalificeerde gebruikers, waarna wordt geboden op de impressies die bij je campagne passen. Zo kan een bodem-CPM worden overeengekomen (het minimum dat de uitgever van je verwacht voor deze inventaris). De uiteindelijke prijs van een impressie hangt evenwel af van de schommelingen in vraag en aanbod.
3.  Programmatic Guaranteed betekent dat de koper zich rechtstreeks in de inventaris van de uitgever positioneert, met vaste prijzen en een voorbehouden inventaris (waarbij de koper rechtstreeks inventaris koopt van de uitgever).

Programmatic audio kopen: de rol van het DSP

Wie digitale programmatic audio wil kopen, moet gebruikmaken van een DSP (Demand-Side Platform). Dit DSP biedt toegang tot een gediversifieerde audio-inventaris in de zin dat je je doelgroep via om het even welk luistermedium kunt bereiken (webradio, podcast, streaming, videogames).

Bluebox is de ad-serving technologie van Targetspot. Deze gepatenteerde oplossing maakt gebruik van de voornaamste DSP’s om de juiste advertentie op het juiste moment en op de best mogelijke plek aan het juiste publiek voor te schotelen.

Programmatic audio: de voordelen

We hebben de vele troeven van programmatic audio al op een rijtje gezet, zoals de blootstelling binnen sterk groeiende audiomedia die worden gebruikt door betrokken doelgroepen en de bestandheid tegen ad blockers.

Voor media-aankopers die willen investeren in digitale audio om te profiteren van die exponentiële groei, heeft de programmatic aankoop van digitale audio de volgende voordelen:

• ROI: de koper en de verkoper kunnen gebruikmaken van de doelgroepinformatie om de waarde van de audio-inventaris aan te passen of te verhogen;
• Slagkracht: campagnes met maximale reikwijdte dankzij specifieke targeting en dus lagere operationele kosten;
• Real time: campagnes kunnen dankzij dynamische creaties elke dag opnieuw in real time worden geoptimaliseerd, gebruikmakend van een reeks specifieke parameters;
• Planetair publiek: toegang tot wereldwijde campagnes en doelgroepen van hoge kwaliteit waarover op transparante wijze wordt onderhandeld;
• Data Intelligence: gebruikmaking van data om de effectiviteit en de performance van audiocampagnes continu te verbeteren.

Programmatic audio-aankoop: praat er met ons over!