Audioreclame in mobiele videogames: hoe en waarom werkt dat?
Digitale audioreclame in videogames is nog niet zo bekend, maar in twee jaar is het een van de belangrijkste manieren geworden om jonge doelgroepen aan te trekken die lastig bereikbaar heten te zijn. Wij hebben een expert op dit gebied gevraagd ons dit fenomeen en de mogelijkheden die het biedt uit te leggen.
Digitale audio groeit volop. Net zoals videogames, een markt die zal groeien van 175,8 miljard nu tot meer dan 200 miljard US-dollar in 2024 volgens het rapport 2021 Global Games Market. Het idee om audioreclame in te voeren in deze omgeving is niets raars, het is zelfs een ‘natuurlijke ontwikkeling’, vindt Ben Williams, oprichter van KILN.
Audio-advertenties en mobiele games: waarom het werkt
Audio is altijd al een belangrijk aspect geweest voor de beleving van videogames. Digitale audioreclame vindt hierin dus op volkomen natuurlijke wijze haar plaats, want “dit vormt een niet-indringende manier om gamers te bereiken met de boodschap van een merk.” Gamers zijn immers altijd al gewend om zich te omringen met geluid.
Hoewel het idee om audioreclame op te nemen in een videogame (voornamelijk in een in-app-context) vrij nieuw is, lijkt het snel zijn plaats te hebben gevonden en spelers én adverteerders overtuigd te hebben.
Digitale audioreclame in een videogame biedt een ander voordeel van formaat: ze maakt het mogelijk een doelgroep te vangen die buiten de videogames bijzonder lastig bereikbaar is, jongvolwassenen van de zogeheten generatie-Z. “Het gaat om een wereldwijzer publiek dat via mobiele videogames veel directer te bereiken is”, legt Ben Williams uit.
Een nieuwe, veelbelovende markt
De toegepaste technologieën zijn nog jong (ongeveer twee jaar). De uitdaging is nu om “wat we hebben geleerd op het gebied van digitale in-app audio (met name streaming) om te zetten naar de wereld van mobiele videogames.”
De merken moeten deze nieuwe strategie beschouwen als een reach play, een spelletje om mensen te bereiken, zonder te veel nadruk op klikken of technieken voor directe reacties: “Advertenties van 15 of 30 seconden in deze branche vinden op natuurlijke wijze hun plaats in mobiele videogames, een gebied waarop bedrijven als Targetspot experimenten hebben uitgevoerd die ons in staat stellen om nu aan merken enorme mogelijkheden te garanderen.”
De deskundigheid van Ben Williams in een video
Wilt u kiezen voor een strategie van audioreclame in videogames? Zo doet u dat.
Gerelateerde posts
